尽管亚马逊(Amazon)新发表7寸平板计算机Kindle Fire要到11月中下旬才会上市销售，然还没烧到苹果(Apple)平板计算机iPad 2，却已率先逼迫白牌7寸平板计算机出现杀价求售情况，白牌业者纷抢在2011年底前将既有机种出清，以北美大型通路量贩店7寸平板计算机为例，目前采用Android 2.2版本7寸平板产品已可看到97美元破盘新低价。
亚马逊新款平板计算机来势汹汹，7寸Kindle Fire规格虽略显阳春，然凭借亚马逊既有网络影音平台与庞大用户基础，加上以199美元价位促销，让亚马逊7寸Kindle Fire被业界认为是现阶段最有机会与苹果iPad 2一较高下的平板产品。
不过，Kindle Fire还没开卖，既有白牌业者却已启动杀价大促销，寄望在2011年底新款Kindle Fire问世前将既有产品出清换现。
通路业者指出，以北美量贩通路Wal-Mart为例，目前已可看到搭载Android 2.2版本7寸平板计算机(Maylong型号M-250)以97美元价位促销，价格不及Kindle Fire一半，另有2款7寸平板计算机(Kaser Net’sGo及Coby Kyros)价格分别为138及148美元。
至于一线品牌厂10.1寸平板计算机目前价格相对平稳，包括东芝(Toshiba)、三星电子(Samsung Electronics)、宏碁等品牌厂平板计算机价格维持在378~398美元，与苹果入门iPad 2产品价差约100美元。另外，宏碁在北美所推出键盘搭配平板计算机的变形平板产品，目前价格仍高达498美元。
PC业者表示，苹果iPad系列成功在智能型手机与笔记本电脑(NB)中间地带切割新战场，并发挥品牌及平台集成优势，独自享受市场大饼，然对于其它厂商而言，平板计算机却如同裹著糖衣的毒药，目前台面上仅剩三星凭借集团之力仍不愿认输，以及华硕仍全力拼战，其它一线NB大厂及白牌业者均已陷入左右危难困境。
PC业者指出，此次白牌业者7寸平板计算机价格变动剧烈，除与Kindle Fire同为7寸产品，且以199美元价格抢占市场策略有关外，亦与Google新操作系统Android 4.0版本预计在2011年底推出有关。
事实上，以过去苹果在MP3音乐播放器发展经验来看，若苹果在平板计算机市场一家独大，可能造成中阶产品线消失，白牌平板计算机百家齐放局面，然亚马逊平板计算机以低价加入战场，却首当其冲挤压到既有白牌业者生存空间，后续平板计算机市场恐趋于两极，苹果掌控中高阶产品市场，亚马逊则囊括低价市场，白牌及其它中阶品牌均将受创。
由于苹果凭借品牌及创新平台集成优势，加上每年更替新旧机种及价格操作，可望在平板计算机市场续守逾6成版图，其它平板计算机业者在苹果及亚马逊夹击下，市占率将迅速下滑。PC业者认为，目前厂商仿效苹果模式几乎已无生存空间，除非能在应用及功能有所区隔才有机会，业者纷寄望2012年第4季微软(Microsoft)推出Windows 8后能够力挽狂澜。
