苹果(Apple)的机上盒(STB) Apple TV可能要改名了，据消息称，苹果计划将Apple TV重新设计，并改名为iTV，变成iPhone、iPod及iPad外，使用iOS平台的第4项产品，显见苹果有意以iOS系统打造出全系列的消费性电子产品。
与苹果竞争关系逐渐加强的Google则于2010年5月底展示Google TV概念，搭载Android系统。 Android系统近来在手机市场上气势如虹，除机海战术打败iPhone单日出货量外，分析师先前表示，作业系统已不再是产品的附加说明，而是主要卖点。
由于iOS平台较Android平台起步早，加上切点不同，目前搭载iOS系统的iPod及iPad都尚未出现Android平台上的对手。不过Android平板电脑(Tablet PC)可能在2010年下半进入涌现期，至于机上盒部分，苹果显然不会让Google TV领先，据悉在2010年秋季左右即会亮相。
与Android平台相比，iOS系统尽管架构较封闭，但经营已久的iTunes平台已建立起稳定的内容资源，再加上投入应用程式商店(App Store)的第3方开发者多，又有庞大苹果迷撑腰，据传售价仅99美元的iTV看来不容小觑。而苹果为iTV制定如此便宜的价格，则显示其营利策略的转变。
Apple TV当初推出时售价约在300美元，苹果一方面赚硬体销售，一方面则扩张iTunes的内容营收。但从iOS 4系统开始，苹果增加iAd服务，将广告加入营收来源。而广告收益正是Google如此垂涎电视市场的最大理由。
Google日前宣布与卫星电视业者DirecTV携手合作电视广告，在这之前，Google早和许多电视业者采行类似合作。 Google的电视广告服务目前仅占全美市场极小规模，但Google TV若打入家庭市场，则连带的广告利益难以估计。
iTV将是苹果iOS平台进军家庭客厅的主要利器，消息人士指出，其外型及规格近似iPhone，除iTunes及App Store等应用一应俱全外，据传还将强化云端功能，让用户录制影片存放在网路上。
不过iTV据说仅能播放720p解析度影片，无法支援1080i或1080p影片，主要是受到A4处理器效能之限。至于Google TV则选择与晶片大厂英特尔(Intel)合作，应不至于有此受限。
