延当红产品生命期 苹果/三星终端装置走mini风

2012年在智能手机或平板市占率领先的三星电子（Samsung）、苹果（Apple Inc.）两家公司近期都持续推出命名为「mini」的终端装置，例如iPad mini，以及Galaxy S3 mini等。这透露出非三星、非苹果品牌厂的手机与平板新品上市速度加快、特别是5吋手机与低价格平板竞争激烈，三星与苹果已有所警觉，想以mini版本来抢市占率，同时也让销售长红的产品生命周期得以延续。

此外，mini版终端装置盛行，也跟吸引功能手机用户转换到智能型手机市场，以及平板价格战有密切的关系。

亚太地区与东协等市场，有众多的功能手机用户，在未来一年将转换到价位约350~550美元的中阶智能手机；若经由电信商补贴，可望成为绑约的0元手机，带动原本功能手机用户的换机。

三星电子在今年第3季正式上市4.8吋屏幕的Galaxy S3，也将于近期在台上市尺吋缩小至4吋的Galaxy S3 mini，就是想延续S3系列的热潮，并进一步扩大在中价位机种的市占率。

另外，像是宏达电（2498）先推出日本风味的美型机种HTC J，再以同样的营销方式推出高阶的HTC Butterfly/Droid DNA手机，反其道而行，先推中阶、再推高阶市场。

平板方面，苹果iPad系列平板从iPad 2至New iPad与iPad 4，相同内存容量的价格维持不变。而挑战者如Google 的Nexus 7，还有华硕(2357)、亚马逊（Amazon.com）等平板产品，主攻中低价市场。三星电子也在平板市场主打全产品线，高、中、低价都有，因此分析三星在平板上的战略，也是以价格差异化来侵蚀苹果iPad的市场。

在前苹果执行长贾伯斯（Steve Jobs）曾宣示近10吋的平板才适合长时间阅读。但是，三星Galaxy Note的5.5吋手机的手写功能，兼具输入与阅读的特性，并带动了5吋智能手机的风潮，对于iPad系列平板形成重大潜在威胁；另外，Google的低价平板也受到市场欢迎，因此苹果必须推出7~8吋大小的iPad mini，主打随身阅读与触控输入数据的市场。

三星、苹果为了延续原有当红产品的生命周期，加上为稳固市占率，近期都把原有机种改版为mini版本，这一项作法，对于2013年的手机、平板市场形成影响。虽然苹果过去不像是主打机海战术的品牌厂，但是在LTE行动网络、芯片组、屏幕分辨率技术进步到一定的水平、再跃升的空间不大下，将原本机种改版的情况，不排除再度发生。