苹果Q3营收创新高，中国补贴政策提振销量，大中华区回暖

苹果公布2025 财年第三财季（截至 6 月 28日）最新财报，总营业收入为 940.4 亿美元，同比增长 10%，创历史新高；其中，大中华区营收为 153.7 亿美元，同比增长4.35%。

按产品线划分，第三财季iPhone营收445.8 亿美元，同比增长13.5%；Mac营收80.5 亿美元，同比增长14.8%；iPad营收65.8 亿美元，同比减少8.1%；设备、家居和配件营收74亿美元，同比减少8.6%；服务营收274.2 亿美元，同比增长13.3%。

按地区划分，第三财季美洲营收411.98 亿美元，同比增长9.3%；欧洲营收240.1 亿美元，同比增长9.7%；大中华区营收153.7 亿美元，同比增长4%；日本营收57.82 亿美元，同比增长13.4%；亚太其他地区营收76.73 亿美元，同比增长20%。

苹果CEO蒂姆・库克表示，该季实现了 iPhone、Mac 和服务的两位数增长，并在全球各个地区都有所增长。他表示，中国补贴手机设备的政策，帮助带动苹果在大中华地区的业绩，扭转了前两季的低迷表现。

此外，他表示，该季营收成长的10个百分点当中，大约1个百分点来自关税前的提前采购。第三财季苹果公司承担了 8 亿美元的关税额外成本，如果现有关税保持不变，且不再新增关税，预计第四财季中，苹果将面临 11 亿美元的关税费用。

苹果预期，第四财季(7-9月）营收增幅将为「中至高个位数百分比」，服务业务的成长将接近本季的13%，毛利率预估仍将介在46%-47%。