苹果(Apple)曾被认为是高价科技产品的领导业者，不过最近它却有了出人意料的改变。纽约时报(NYT)报导，苹果的最新价格策略和其1990年代的作风大异其趣，最近它开始利用其制造规模以及强大的物流能力，以更具侵略性的价格来营销苹果产品，此举使其更有能力影响科技产品的售价。
分析师认为，苹果积极降价的策略，显示该公司利用其不断成长的制造规模来压低关键零件成本的能力，同时也展现了该公司欲利用其第3季820亿美元的庞大现金流量，要在未来几年锁住零件供应商大赌一场。此举和该公司2005年的作法如出一辙，当时该公司和iPods以及其它电子产品制造商签下了5年12.5亿美元的协定，以确保其快闪存储器的供应无虞。
分析师表示，经由提前买下制造商的产能，苹果迫使其竞争对手互相争夺市场仅存的零件，被迫必须调高产品售价。研究公司iSuppli表示，苹果是全球快闪存储器的最大买主。
虽然苹果的产品得到全世界认可，不过分析师和科技业高层表示，苹果忽略了利用价格在其中坚客户以外寻找更多客户的能力。人们还是可以很轻易的找到苹果比较便宜的产品，苹果还是有比较普通且粗糙的机种。
苹果最高阶的产品主要仍在美国贩售，同业顶多也只能模仿苹果售价或是稍微降一点。旧金山创投资本家Stewart Alsop表示，苹果的产品并不便宜，但是已经不再被视为是高价品。
从超薄笔记本电脑的价格就可一窥苹果的策略。虽然市面上销售的笔记本电脑比苹果便宜许多，甚至有价格便宜到只有几百美元的小笔记本电脑，不过苹果MacBook Air已经成为寻求最薄以及最轻笔记本电脑的计算机用户的最爱。11寸屏幕的MacBook Air售价从999美元起跳。
10月11日，华硕开始回应MacBook Air的低价策略，不过并无法以低于MacBook Air的价格出售该公司超薄笔记本电脑，而将价格定在和MacBook Air一样的999美元起跳。功能与MacBook Air相仿的三星电子(Samsung Electronics)使用超薄芯片生产的Series 9笔记本电脑售价在1,049美元。
另一家计算机业者宏碁则在10月推出售价899美元，屏幕比MacBook Air大的超薄笔记本电脑Aspire S series，以此挑战MacBook Air最廉价的机型。
另一个苹果降价的例子，是该公司在2010年初以499美元推出iPad初阶版，比分析师预期的价格还要低好几百美元。波士顿学院信息系统的副教授John Gallaugher表示，大家都对iPad能够这样降价感到讶异，这是一个在价格上非常有竞争力的产品。
