亚马逊(Amazon)的新Kindle家族产品于美东时间9月28日面市，此次共有新款Kindle、Kindle Touch，以及Kindle Fire平板计算机(Tablet PC)3款产品推出，订价分别为79美元、99美元与199美元。由于价格相当犀利，欲料将对整体电子书与平板计算机产生冲击；更值得注意的是，既有电子产品的销售与商业模式也将开始出现质变，产品规格引领消费的模式不再，此对整体台代工与零组件供应链而言，恐非好事。
平板计算机市场竞争原已激烈，这回亚马逊的新款产品推出而再掀高潮，但诡异的是，不同于先前惠普(HP)、RIM(Research In Motion)、宏碁等业者的平板产品，此次亚马逊的7寸平板Kindle Fire功能最为阳春，但也因其背后有超过1,800万个影视节目、书籍杂志的内容平台支撑，让其反而成为最有能力对抗苹果的产品线。
其中，也由于此次亚马逊推出的Kindle Fire不具备摄影镜头，不内建3G模块等，让其能将产品价格压低到199美元，但也因订价极低，让市场对于亚马逊获利能力，能否因平板计算机与电子书阅读器热销提升有所疑虑，并有分析师指出，2012年亚马逊整体营收可望有超过30%的增长性出现，但毛利率则可能处于下探局面。
值得注意的是，当中品牌业者的获利率降低，除对代工业者必然因此遭受更大的成本压力、利润势必同样遭受挤压外，电子商品销售模式转变，对整体台湾代工产业与供应链来说，恐将形成更严重的打击。
当苹果(Apple)iTunes辅以App Store应用程序平台高筑产业竞争门槛后，亚马逊此次推出的「性能普通」产品若能热销，显示电子商品吸引消费者与赢的策略，已非来自于硬件规格的进化，取而代之的是单一业者所架构的平台竞争力，与平台之上内容的丰富性。
如此对ODM业者来说，代工厂主导产品功能演进的优势必然消失，同时欲透过更高阶零组件导入藉此「藏利」的空间，恐也将更为缩小，加上品牌业者的产品低价化，冲击台代工业者毛利率，恐无法养活已如恐龙般巨大的台代工业者的营运规模，如此台厂是得该提前因应，且不得不正视此环节的转变。
