大陆液晶电视市场面临成本上升、需求减少的问题，在大环境一片低迷中，3D TV似乎成为业界的希望之星，多家电视厂商在3D TV领域上开疆辟土，经过一番价格厮杀，从2010年到2011年之间，3D TV的价格迅速下滑。
2010年下半，3D TV的市场均价仍在人民币1万8,000元到1万5,000元之间，进入2011年后售价开始快速下降，平均每月降价幅度达到人民币836元。3D TV价格溜滑梯，全要拜各家公司竞相推出新产品之赐。
2010年上半，Sony和三星电子(Samsung Electronics)率先在大陆市场推出3D TV，当时的产品仅为试水温之作，当中最廉价的机种仍然要价人民币1万5,000元(约新台币6万7,000元)，并不是普罗大众消费得起。现在的产品售价早已不像当年那样遥不可及，LG所推出的47寸3D TV不到人民币9,000元，三星的46寸产品售价也仅售8,000元出头，价钱为1年前同规格产品的一半。
继国外品牌之后，大陆本土品牌如海信、长虹、创维、海尔也加入战局，目前市面上已有14个品牌共推出超过100款商品，平均售价也从近人民币2万元下降至接近万元，尺寸从中大型到小型都有，例如康佳2月推出的42寸3D TV，不到人民币4,000元就能买到，大陆市场上最便宜的32寸电视也只要人民币3,000元就能买到。
如此激烈的竞争亦推动了3D技术快速发展。2011年之前市面上的3D TV主要还是采取主动式3D技术，但3D眼镜成本过高、眼镜重量会造成观看者不适，这2项缺点严重阻碍了3D TV的普及。2011年年初，LG倡导的被动式3D技术出现，只须搭配偏光眼镜即可观赏，大幅压低了3D TV的成本。
但有专家指出，平易近人的价格固然为3D TV普及的必要条件，但好的节目才是真正吸引消费者购买的关键，如果空有电视没有可播放的内容，3D恐沦落为一般附加功能。
