在英特尔(Intel)、Google及苹果(Apple)等大厂力拱下，功能应用超越过去Internet TV的网络电视(Smart TV)应用热潮大增，继苹果揭露自家封闭式Apple TV后，Google亦携手英特尔、Sony及罗技(Logitech)等大厂，发布Google TV，2大阵营即将在北美市场开战对决。零组件业者透露，罗技针对Google TV所推出机顶盒已量产出货至北美地区，内部估计至2010年底出货目标约可达50万台，若加上Sony TV及机顶盒解决方案，业界估计首发Google TV整体装置规模将逾100万台，Google平台联盟势力能否技压Apple TV低价及品牌优势， 成为业界关注焦点。
看好TV节目及PC网络内容整合趋势，全球软硬件大厂纷抢攻功能更强的网络电视商机，其中，3年前率先推出网络电视Apple TV的苹果，尽管首发失利，销售量仅有几10万台，然随着宽带网络成熟与愈益普及，近期苹果再度出发，第2代Apple TV将在10月正式销售，售价降至99美元，再度炒热网络电视市场。不过，苹果并未对外公布Apple TV销售数字。
英特尔、Google不让苹果专美于前，亦加入网络电视战局，英特尔力拱Smart TV概念，2010年5月中结合Google、Sony及罗技发布Google TV应用开发，首发模式系采Sony TV、内建蓝光光驱的机顶盒及罗技Revue机顶盒内建Google Android平台，使用Chrome网页浏览器及英特尔Atom CE4100处理器，使用者可存取平时收看的电视频道、网络及各种云端信息与应用。
零组件业者透露，在Google品牌及操作系统渗透率快速扬升带动下，Google TV阵营气势持续看涨，10月在北美Best Buy等开始出货的罗技机顶盒，预计至2010年底将可达50万台左右，加上同时在北美上市的Sony TV解决方案，估计整合Google TV平台装置出货量将可突破100万台，首发气势远超过首代Apple TV及其他网络电视解决方案。
随着Google TV及Apple TV热潮延烧，为台系代工、网通供应链带来新一波商机，据业者透露，除鸿海承接低价第2代Apple TV订单，技嘉继多年前接获Google服务器订单后，再获Google青睐，至少获得1年罗技Revue机顶盒订单挹注。
另外，台网通厂友讯亦与全球知名社群电视厂商Boxee合作，采用英特尔Atom处理器，推出Boxee Box机顶盒，华硕、宏碁等大厂也陆续揭露Smart TV装置解决方案，代工厂和硕则积极争取各厂机顶盒ODM代工订单，随着众厂抢进，使得整合网络、TV功能的网络电视市场成为最新战场。台网通业者估计，2009年全球Internet TV机顶盒出货量约1,000万台，随着网络应用普及，Google、苹果及英特尔等多家大厂力拱炒热市场，2011年起网络电视市场规模将逐步显著成长。
