手机大厂敲定今年冲刺目标韩厂成长2成力拼市占率

半导体 中国闪存市场 Helan 2010-01-06 10:35
手机市场2010年将重回成长轨道,全球3大手机品牌厂纷设立全年出货目标,其中,诺基亚(Nokia)预估将成长1成,三星电子(Samsung Electronics)及乐金电子(LG Electronics )预估成长2成,高于市场成长幅度,可望进一步提升市占率。
手机业者表示,全球手机市场2009年下半拉尾盘,最后全年仅微幅衰退,销售量预估仍可达11.5亿~12亿支,随着景气复苏确立,2010年将回归成长轨道,业者估计至少成长1成,达12.5亿~13亿支销售量。由于手机产业能见度提升,3大手机品牌厂亦纷拟定明确目标,诺基亚手机部门负责人Rick Simonson表示,2010年出货可望突破5亿支,市占率约4成;由于业界估算诺基亚2009年出货约达4.5亿支,2010年成长约1成。
相较之下,韩系手机双雄相对具企图心,三星内部已拟定2010年出货目标2.5亿支,成长约2成;乐金行动通讯总裁暨执行长安承权(Skott Ahn)亦表示, 2010年乐金全球手机销售量将维持2009年成长2成幅度,业界推算可达1.44亿支。目前三星及乐金在全球手机市占排名分居第2及第3,市占率各约20%及10%,由于2010年出货目标高于产业平均值,市占率可望进一步提升。
至于索尼爱立信(Sony Ericsson)及摩托罗拉(Motorola),目前手机市占率各约5%,双方差距不大,2010年是2家厂商重返荣耀重要关键,但因主打获利较高的智慧型手机,中低阶机种战力还需要时间发酵,短期内市占率提升恐不明显。
值得注意的是,随着索尼爱立信与摩托罗拉分别在中高阶多媒体手机及Android智慧型手机下猛药,并重启ODM代工路线,纷与台系手机代工厂紧密合作,其中,华冠将扮演主力后勤部队。不过,手机业者认为,由于索尼爱立信与摩托罗拉还在亏损中,恐怕难提供太好的代工条件,因此,对于台厂获利挹注仍有待观察。
 

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