平板计算机印度吃不开 价格、产品定位是主因

电脑 中国闪存市场 Helan 2012-02-02 09:57
据报导,风行全球的平板计算机却在印度市场踢到铁板,价格高贵以及产品定位不清是平板计算机在印度市场发展受阻的主因。
据报导指出,2015年全球平板计算机销售量将从2011年的6,360万台攀升到3.26亿台。以苹果(Apple) iPad为例,该公司在2011年卖出了1,543万平板计算机,较2010年成长了111%。
尽管很多业者试图在人口稠密的印度市场销售平板计算机,但表现始终不理想。据了解,平板计算机在该市场的销量盘旋在15~18万台左右,就是冲不破20万台大关。
在全球大卖的平板计算机在印度市场却因价格因素屡次踢铁板。
价格当然是最明显的阻碍,在其它市场适用的神奇价格(magic price point)在印度市场却失却了准头。而平板计算机高居不下的制造成本,也限制业者的砍价空间。
除了当地超低价的Aakash平板计算机定价为2,999卢比(约为60.85美元)以外,多数平板计算机产品价格都从1.5万卢比起跳,高达4.5万卢比也不稀奇。RIM (Research In Motion)的BlackBerry PlayBook在2011年底于印度市场宣布砍价一半后,销售表现便大有起色,某些零售通路甚至有卖到缺货的状况。三星电子(Samsung Electronics)的Galaxy Tab平板计算机在推出不久后也砍价。即使是苹果iPad 2在印度市场上市的价格也一度较为亲民。
对此Gartner分析师Vishal Tripathi表示,配备Wi-Fi和3G连网功能的10寸平板计算机的价位须落在1万~1.5万卢比之间,才有可能吸引更多消费者。不过某些平板计算机认为降价是错误的策略,例如联想(Lenovo)、摩托罗拉(Motorola)和三星便以其它丰富的优惠方案吸引消费者。
价格并不是平板计算机在印度市场表现不佳的唯一因素。另1问题是品牌业者无法让印度消费者接受平板计算机的概念,印度消费者认定「平板计算机是介于NB和智能型手机的次要产品」的想法,也让该产品无法在印度市场上风行。联想印度区营销主管Shailendra Katyal便表示,平板计算机在印度市场定位不清的问题,是整个产业而非单一品牌业者面临的挑战。

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