宏碁2012转守为攻 华硕/联想/惠普均抢进 价格战宣告开打

电脑 中国闪存市场 Helan 2012-01-31 09:38
英特尔(Intel)推动的Ultrabook,掀起超轻薄笔记本电脑(NB)风潮,各厂相继投入,也带动单价直线下滑,宏碁董事长王振堂30日预告,第3季将会推出699~799美元的Ultrabook,供应链透露,不只宏碁,华硕、惠普(HP)、联想(Lenovo)均将推出相同价位机种,Ultrabook将进入新一波价格竞争。
英特尔2011年推动Ultrabook,最被市场抨击的莫过于价格超过1,000美元,且与苹果(Apple) MacBook Air过于相似,难以获得消费者青睐,然在各品牌厂加入后,平均单价也在持续下修,联想于CES期间,发表U系列超薄NB,最低售价订于699美元,预计5月上市;华硕也传将于4月推出699美元平价机种。
宏碁是最早响应英特尔Ultrabook的厂商之一,2011年单季销售达25~30万台Ultrabook,让市场眼睛一亮,王振堂30日于新春团拜时指出,宏碁已经从2011年的防守位置,调整成为战斗位置,以4大区块为主轴,分别是Ultrabook、NB的轻薄化、平板计算机与智能型手机;以Ultrabook最积极,预计第2季会再推4 款新机,第3季推699~799美元平价机种。
英特尔于2012年第2季推出Ivy Bridge平台后,主要品牌厂的Ultrabook,均将推出平价机种,其中联想已经于CES期间,发表2款U系列超薄机种,终端售价最低将达699美元;宏碁总经理翁建仁指出,未来在Ultrabook订价策略上,会采被动出击,不会追求低价竞争,而会强调使用者体验与需求。
供应链分析,品牌厂各自策略不同,然不会放弃平价市场,因此各厂均会于第2~3季,推出699美元机种,其配备也比较平实,包括机箱不再采用一体成型的铝制机箱,而改采玻纤或铝与塑料结合等材质,硬盘也不采用较贵的固态硬盘(SSD),而采用传统硬盘(HDD);至于轴承、散热模块等,也会采用较为平价的规格。
Ultrabook已经逐渐形成风潮,平板计算机与Netbook的市场是否将受挤压,备受关注,王振堂认为,Ultrabook与平板计算机的界线将更模糊,目前高价位与低价位分别被苹果及亚马逊(Amazon)分食,宏碁将主攻299~499美元的中价位带,预估市场规模1,000~2,000万台,仍有商机存在,宏碁也会结合Acer Cloud,推出更精准的产品。
至于在Netbook部分,翁建仁指出,过去多以已开发国家为主要市场,2011年下半起,开发中国家也陆续使用,预期未来已开发国家将会转进使用Ultrabook,开发中国家会持续增加使用Netbook的数量,宏碁将守稳全球45%的市占率,不过以趋势分析,未来18~24个月,Netbook将会与Ultrabook融合。

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