随著智能型手机(Smartphone)需求激增,促使台系数位相机(DSC)双雄佳能、华晶科藉既有光学及电子技术优势跨足商机。2012年,佳能除了持续出货800万画素相机模块(CCM)订单外,亦有意扩大争取ISP后影像处理器供应,以提升整体获利;华晶科则持续开发新一代影像手机,是否新增微软(Microsoft)Windows Phone平台,业者低调表示,目前尚无法评论未来产品发展。
全球数码相机市场走向M型两极化发展,不仅促使台厂同时紧抓低阶、高阶订单以维持获利,空下来的中端市场可望改由高画素智能型手机填补,因此,华晶科早在2009年便凭借既有的光学技术跨足影像手机市场,并在2011年3月发表首款搭载1,400万画素的3.5G Android机种A14 Leo,正式挺进智能型手机市场。
然因全球智能型手机市场品牌竞争密度更胜DSC,使得华晶科影像手机终端销售不如预期,自2011年推出Leo之后,下半年迟迟未见新机种发表。
对此,华晶科坦言,由于Android平台所得到的资源支持有限,使得影像手机的销售至今难以跨出台湾、大陆市场,然展望2012年,华晶科仍持续开发新一代影像手机,除了以自有品牌营销市场外,也持续透过与大陆电信业者合作出货,据业者指出,华晶科之所以横向发展影像手机,目标之一也设定在切入国际手机大厂ODM代工行列。
此外,登上全球DSC代工龙头的佳能,同样见到全球低阶DSC大饼逐渐遭智能型手机侵蚀的趋势,自2011年积极抢进高阶镜头模块市场,预估2011年镜头模块年出货量将达1,500万颗左右。
虽然较之光宝科、致伸等镜头模块大厂还有一大段距离,但因应目前手机品牌商积极想增强手机内建照相功能,佳能从光学、电子等提供整套解决方案,预估未来可扩大争取ISP影像处理等零组件供应,提升镜头模块的附加价值,也有助于改善获利程度。
据了解,由于佳能切入镜头模块较竞争对手晚了1~2年,因此,从一开始便锁定在技术门槛较高的手机镜头模块市场,绕过笔记本电脑(NB)Cam市场,随著2011年争取到800万画素相机模块订单后,2012年也持续往高阶CCM市场迈进,预估年出货量将成长50%以上。
据业者表示,虽然每年手机市场(加总智能型手机、功能手机)大饼较DSC多出10倍之多,然有别于DSC市场多由日系品牌厂柯断,产业竞争者相对简单,智能型手机市场品牌竞争者多元,整体市场变动及规格竞争也比DSC产业快速,使得上游供应厂商必须更快速提供市场所需要的零组件及解决方案。
就目前手机镜头模块市场来看,一般低阶市场多由大陆山寨厂商囊括,将大陆自产的感测元件、镜片等零组件组合起来,能够快速且大量提供山寨手机市场所需,因此,倘若台厂要从镜头模块市场中取得竞争优势,多选择直接与品牌厂合作、切入技术门槛较高的利基市场。