迎战iPad Android平板需更亲民

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-07-06 08:14
犹记2011年1月的CES大展,当时大家都知道即将有一大群Android平板计算机已经准备好即将上市,其中拔得头筹的似乎是摩托罗拉行动(Motorola Mobility)旗下平板计算机Xoom。当时,Android平台智能型手机市占率已经超越iPhone,众人期盼Android平板计算机也能仿效Android手机之姿,再次超越iPad。
然而,半年过去了,到了如今,苹果iPad支配全球平板计算机市场的姿态,似乎是牢不可破,苹果第2代平板计算机iPad 2供不应求,在此同时,其他Android平板计算机却未能达到预期销售佳绩。平板计算机厂商似乎是犯了5大错,让Android平板计算机不够亲民,也显露出这些厂商其实根本还搞不清楚消费者之所以青睐iPad的原因。
一开始看到苹果iPad刮起了这场平板旋风,许多平板计算机业者自然而然地就以第一代iPad技术规格为圭臬,然后在各项零组件上予以改善,随后便推出声称要向iPad挑战的平板计算机新品。
有个Verizon Wireless的电视广告,可以清楚地描绘出上述许多平板计算机业者执着于硬件规格的错误印象。
在广告中,业务员向客户死命推销,试图说服客户Tegra 2处理器的好处,以及LTE 4G升级后的优点。问题在于普通消费者根本也不懂这些专业术语,而苹果的成功就在于以直觉性的优质产品,诉诸于消费者,让消费者没有距离,不至于看到这种所谓高科技产品,反而落荒而逃。
其次,并不是只要制造出来Android平板计算机,就能吸引消费者购买。业者似乎以为存在着1个平板计算机市场需求,然而,如果只是iPad市场需求呢?的确,Android手机在全球各地遍地开花,大受欢迎,但这并不见得就表示Android平板计算机也能如法泡制。事实上,有许多消费者爱用EVO或Droid 2智能型手机,但目前仍对Xoom或Galaxy Tab兴趣缺缺。
业者太急着将平板计算机推出市面,应该算是另个错误。还记得Xoom刚上市时,还没有LTE或SD卡吗?当时的Android 3.0 Honeycomb随已释出,但仍处在测试状态,或许给高科技内行人玩玩可以,但若提供给一般消费大众,恐怕就有麻烦了。
据说,有个Xoom用户的平板计算机浏览器在1天当中当机了2次,她随即旋风式地回到百思买(Best Buy)要求退货退款。这也证明了,如果急着为了向iPad挑战而上市,最后只不过是拿石头砸自己的脚。
另外一个业者犯的错误则是定价太贵。直到最近降价之前,Android平板计算机的定价都偏贵。例如,Xoom上市时,连Wi-Fi版的机种都没有,最便宜的Xoom空机价还要800美元。倘若消费者走进店里,看着厚重的Xoom与超薄的iPad 2并列在架上,而且最便宜的iPad 2只要不到500美元,消费者又会选择何种产品呢?
最后,或许Android平板计算机业者犯的最大错误,其实不在制造过程,而是在优质应用程序的开发。最新的调查显示,苹果AppStore已经拥有超过10万种以上iPad平板应用程序,而且与Android Market相较,绝大多数都是相当优质的应用程序。
举例来说,内建Tegra 2的Android平板计算机当然也跑得动一些画质精细的在线游戏,但如果没有应用开发商所开发的Android平板计算机应用的各种游戏,就算是Tegra 2也是英雄无用武之地。

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