平板计算机持续发烧,以大陆市场为主的白牌平板计算机,正快速崛起。白牌平板计算机2011年市占率逼近20%,上游关键零组件业者评估,全年出货预估将破千万台,白牌平板计算机大军,已经对惠普、宏碁、戴尔等品牌厂,造成严重威胁。更值得注意的是,虽然白牌平板计算机主要销售地区仍以大陆为主,但有些业者已在北美市场透过网络销售,取得不错的成绩。
苹果iPad掀起平板计算机风潮,Android大军第3季蜂拥而至,两大阵营对峙,白牌平板计算机却悄然成为市场上的第3势力,至2011年第1季,白牌平板计算机市占率已近2成,PC业者评估,白牌平板计算机至年底,销售量将达1,000万~1,500万台。
PC业者分析,价格是平板计算机胜出的主要因素。目前7吋白牌平板计算机价格约落在75~150美元间,但是功能却不输品牌平板计算机,同样可以上网浏览、与朋友聊天、看高分辨率影片,与现有市面上的品牌平板计算机价格399美元以上相比,对消费者而言非常具吸引力。
业者指出,品牌智能型手机可获得电信业者补贴,因此在智能型手机领域,白牌业者较难以复制过去的山寨手机的商业模式,不过平板计算机却没有电信业者补贴方案,消费者独爱品牌厂的利基点不再;其次,白牌平板计算机采ARM架构,避免必须付给Wintel的高昂成本,均刺激平板计算机,快速崛起。
值得注意的是,白牌平板计算机的销售范围不仅限于大陆,从2010年第4季起,已有部分业者进军北美市场,甚至在最大购物网站亚马逊(Amazon)热销产品排行榜中,挤进排名前20大,包含大陆厂商卓尼斯(Zenithink)的10吋平板计算机ePad,Superpad 10.2吋以及ANHUB所推出7吋平板计算机等,均曾榜上有名。
上游零组件业者指出,白牌平板计算机兴起,采用ARM架构的IC设计厂,正争食商机,也连带炒热此市场,包括瑞芯微电子(Rockchip)、晶晨半导体(Amlogic)、盈方微电子、威盛转投资的威信科电等厂商,主要为亚太地区厂商。
相关业者分析,上述厂商的弹性与价格,均具优势,以Cortex A8芯片为例,三星定价近20美元,中国厂商却能便宜20~30%;至于白牌平板计算机组装,也多半是大陆厂商。
不过台厂在白牌平板计算机供应链中,也未缺席,除处理器厂威盛,触控面板厂富晶通、全台、牧东,及部分笔记本电脑(NB)组装厂:技嘉、大众、精英等,均积极投入。
相关业者看好白牌平板计算机潜力,预估将与当年山寨功能手机一样快速成长,不过质量问题将是隐忧;业者指出,部分白牌平板计算机零组件甚至以胶带黏贴,而非透过PCB软板等零组件连接,且包括电池、连接线测试均不完善,是否容易损毁及消费者使用时的安全性,均备受质疑。