平板计算机成为销售热点,白牌平板计算机也搭上顺风车,甚至成为全球平板计算机成长率最为快速的一部分。根据统计,白牌平板计算机出货量从2010年第4季的56.7万台快速增加到2011年第1季的190万台,季成长率高达235%,整体占比仅次于全球最大的平板计算机厂商苹果(Apple),显见白牌平板计算机发展后势不容小觑。
中国大陆是目前全球最大的白牌平板计算机市场,占全球总出货量的44%。根据DisplaySearch统计,2011年第1季全球平板计算机总出货量下滑5.2%,从2010年第4季的1,020万台减少到970万台,但与2010年同期相比,全球平板计算机的出货量年成长率高达13倍,从66.8万台增加到970万台。
事实上,苹果一炮打响平板计算机,目前更以54%的市占率,稳居平板计算机市场第1大的宝座,并在使用体验、硬件设计、价格等许多方面遥遥领先。不过,白牌平板计算机市场快速成长,2011年第1季的市占率接近20%,代表主流市场对于平板计算机的消费需求正在日益增长中。
价格是影响任何消费产品的重要因素,就构成组件的成本而言,平板计算机目前的溢价处于正常状态,而白牌平板计算机市场的兴起,代表市场正在应对溢价,并力图降价驱使消费者进一步购买。虽然短期内,这种权衡的结果可能会降低用户体验的舒适度,因为白牌平板计算机的用户体验舒适度可能会稍差,但重点是价格相当便宜。
目前白牌平板计算机主要采用7吋和10.1吋的显示屏幕,但也有仿效苹果和惠普的9.7吋4:3显示屏幕。事实上,苹果率先引进的9.7吋的独特之处,不仅在于其尺寸、屏幕宽高比,更在于苹果的显示屏幕采用的是高阶IPS与FFS技术。
值得注意的是,白牌平板计算机以价格优势,成功进入新兴国家地区市场,因为白牌平板计算机主要是采用主流品牌商淘汰的次级面板,这些二级市场的面板,使得白牌平板计算机非常具有价格竞争力。尽管白牌平板计算机存在一些质量的问题,但对于学生等注重性价比的消费群体来说,仍具有较大的吸引力。
除此之外,白牌平板计算机在未来仍有很多发展机会,虽然中国大陆是目前最大的白牌平板计算机市场,但亚太、拉丁美洲和欧洲中亚的部分地区等新兴市场,也正在逐步扩大采用白牌平板计算机。