立下2011年平板计算机200万出货目标的华硕,为抢市占且打响平板计算机品牌名号,近期在美国市场针对入门款变形平板计算机(Eee Pad Transformer)祭出低价促销战,NB业者表示,华硕变形平板计算机入门款在美售价仅要399.99美元,约新台币1.15万元,相较4月首发价约新台币1.49万元,大降逾3,000元,犀利价格直逼2线业者,并对NB阵营对手造成价格压力,包括宏碁、联想等大厂均已重新评估价格策略,而随着6月后各路人马陆续参战,以及Aandroid 3.1升级版本释出,下半年Android主流平板计算机价格带至少下降100美元已可预期。
继2011年1月推出12吋Wintel平台高价超级平板机种「Eee Slate EP121」,锁定商用市场后,华硕于4月再推出10吋变形平板计算机,为华硕2011年上半年4款平板计算机中最受期待的机种,预计2011年内出货比重可望占自家平板计算机至少5成,华硕预计2011年Eee Pad系列预将在iPad like阵营中取得10%市占,出货量至少可达200万台,按此推估,变形平板计算机全年销量约有100万台。
华硕10.1吋变形平板计算机主打「变形」功能,搭配专属Eee键盘基座,即拥有多元扩充性(USB 2.0/SD/micro SD卡槽)以及16小时的电池续航力,支持Adobe Flash 10.2、HD高质量影片播放等功能,共有4种规格,分为16G (Pad Only)、32G (Pad Only)、16G (Full Set)及32G (Full Set)版本,4月首发价格分别为新台币1.49万元、1.69万元、1.79万元及1.99万元,采用Android 3.0、NVIDIA Tegra 2处理器。
华硕10.1吋变形平板计算机5月在美上市后,入门款出现破盘价,售价大幅下调至399.99美元,约新台币1.15万元,相较4月在台首发价约新台币1.49万元,大降逾3,000元,在美国一级战区抢市占企图心十足。
NB业者表示,华硕下杀入门款售价的策略,已对Android机种造成些许压力,其中NB阵营对手群更是备感压力。宏碁在美国所推出的10吋Iconia 16GB机种,软硬件与华硕相仿,但价格仍449.99美元,虽然宏碁在美国NB市场表现远优于华硕,然在此波平板计算机首战中,已让华硕抢尽锋头。据了解,为力守市占,宏碁也正评估价格策略,有意在6月下调16GB机种售价,由449.99美元降至399.99美元,而联想也谨慎评估下一波平板计算机价格制定。
除此之外,华硕399.99美元也对Android 2.2/2.3版本机种形成沉重价格压力,包括华为、戴尔(Dell) Streak 7、三星电子(Samsung Elecronics) Galaxy Tab等在美发售同级机种。
NB业者指出,华硕在美国市场祭出低价机种,虽属于单一市场策略,主要以扩大品牌与市占目标,获利其次,然此举也测试一般消费者对平板计算机的接受程度与预期的主流价格带。随着6月后Aandroid 3.1升级版本释出,英特尔搭配Google Android系统平台面市,各路人马陆续参战,挤爆战场,下半年Android主流平板计算机价格带至少下降100美元已可预期。
值得注意的是,受到鸿海成都厂工安事件影响,iPad 2出货将略受影响,其他品牌的平板计算机机种是否有机会趁隙窜出,也成为市场讨论的话题。但NB业者认为,苹果iPad 2等产品销售现象与一般产品大不相同,选择购买苹果产品的消费族群除苹果粉丝外,另一大主力则是追随时尚潮流的族群。iPad 2延后出货,对这些消费者的影响不大,应仍愿意等待,只是短期内若供货不足,可能炒高水货价格。另外,其他平板计算机机种欲求出线,必需将价格再调降,与iPad 2基本款499.99美元机种,至少有100~150美元价格,方能有机会冲高市占。