继惠普(HP)传出抛售笔记本电脑(NB)库存,PC通路业者指出,遭库存问题困扰多时的宏碁,第2季以来亦明显加重力道降低通路库存水位,由于欧洲与北美买气平平,许多NB产品便转往东欧、东南亚或大陆等新兴市场低价抛售,不仅打乱NB市场秩序,更直接冲击二线NB品牌厂,预计市场要到第2季底或第3季才能回到常轨。
PC通路业者表示,宏碁大动作清理NB库存动作,让其他NB品牌业者对于如何订定终端售价相当头痛,NB市场价格变得紊乱,进而导致各地盘商在进货时更加谨慎观望。事实上,2011年第1季表现不佳的惠普,过去几个月来亦持续抛售库存,2大NB龙头厂已打乱整个市场步调,通路业者对此情况纷提高警觉。
华硕先前便指出,2011年以来一直碰到对手不断低价抛售产品问题,导致终端通路产品架上都是对手NB产品。若连一线NB业者都面临此问题,二线NB品牌厂所受到影响自然更大。NB代工厂表示,第2季以来明显观察到宏碁等厂商抛售NB库存动作更趋积极,导致白牌NB客户拉货变得更保守。
过去二线NB品牌厂或所谓的白牌NB厂,往往透过价格诉求,与全球一线NB大厂做出市场区隔,藉此享有稳定的市场空间,如今随着NB龙头大厂产品价格都往下杀,且下杀幅度惊人情况下,白牌NB产品市场销售诱因顿时消失,通路端拉货力道亦跟着减弱,二线厂受伤相对来得更大。
NB代工厂指出,目前受到一线大厂抛售NB库存影响较大市场,主要集中在买气较强的新兴国家,包括东欧土耳其、东南亚菲律宾、印度尼西亚,以及部分南美洲国家等,由于欧洲与北美买气相对疲弱,消费力旺盛的新兴市场便成为最佳消化库存管道,在一线NB品牌大厂强力倒货下,其他NB品牌厂恐难不被暴风圈扫到。
另外,宏碁内部组织已在3月作出重大调整动作,不仅全球总裁由翁建仁出任,还新设智慧触控事业群,准备在平板计算机市场开拓新商机,宏碁预告第2季PC出货将比首季下滑将近10%,不过,上游供应链业者指出,宏碁应该是将最坏情况预测值先对外告知。
由于第2季英特尔(Intel)NB新平台正式大量推出,加上第1季受到英特尔瑕疵芯片影响,导致NB品牌厂出货量骤减,第2季NB出货要达到持平表现应不是难事,供应链业者认为,近期PC通路端库存清货速度越来越快,显示最坏情况应已不远,预计5~6月完成一波NB库存出清后,后续NB市场表现仍可期待,预期第3季以后有机会回到正常水平。