惠普、宏碁王者光环褪色 其他NB品牌急起直追

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-04-29 08:44
笔记本电脑(NB)第1季总销售量年增率几乎为零,前2大品牌惠普(HP)及宏碁市占成绩亦同步下滑。NB业者指出,欧洲市场动荡及美国市场景气低落,加上平板计算机市场削弱Netbook买气,让惠普及宏碁失去过去大者恒大的气势,更使落后族群有机可乘,包含戴尔(Dell)、东芝(Toshiba)、联想(Lenovo)、华硕、三星(Samsung Electronics)、苹果(Apple)皆同步向上成长。
根据统计,全球前10大笔记本电脑(NB)第1季销售排名中,前2大品牌惠普及宏碁双双市占率下滑,自2010年第4季的20.2%与14.9%,下降至2011年第1季的18.5%及14.8%,两家品牌总合第1季出货量季减少330万台。
然追赶其后的各家NB品牌商中,除了日商Sony、富士通(Fujitsu)外,包含戴尔、东芝、联想、华硕、三星、苹果等皆在第1季出现市占成长趋势。
NB业者指出,欧洲市场近2年消费景气有停滞现象,过去策动降价计划多半有些成效出现,但近几季却有些失灵,加上北非及中东市场的内战动荡,对主力市场在欧洲的惠普及宏碁不利。另外,苹果、三星是目前NB品牌商中,成长趋势最稳定的厂商,并对竞争厂造成压力,其中,苹果Macbook系列不再售价高贵,包含Macbook Air超薄型机种也切入主流价位,让苹果NB市占率站上5.7%。
惠普在中东及非洲的市占率自2010年第4季的22.1%下滑至21.5%,而占惠普相当重要的母市场美国,惠普市占率自28.6%重跌至24.5%,至于宏碁在美国市占率则因Aspire One小笔电销量萎缩,导致已经接连3季市占率下滑,2010年第3季至2011年第1季市占率分别为13.8%、11.1%、10.5%。
而第3~8名的品牌则同步市占上扬,且几乎在美国市场表现出色,而戴尔在大陆市场成长速度加快,首次在大陆市场市占率突破12%,同时拉抬全球NB市占回到12%的水平。至于掌握大陆市场的联想稳守市占成绩,第1季与东芝全球NB市占率皆9.9%不相上下。
惠普最大组装厂广达第2季接单量开始出现变化,惠普订单原本可说是独厚广达一家,但近期已将开始平均分散新平台订单至广达与鸿海,惠普1~2月受到英特尔6系列芯片组问题而紧缩拉货量,也是导致惠普在转换新平台过程中,销量减少的因素之一;而宏碁最大供货商仁宝也下修2011年NB出货目标,由原本5,500万台调整为4,800万台,同样代表宏碁NB出货的成长疑虑。目前2大NB品牌商都面临市占下滑问题,观察平板计算机市场气势及全球消费景气复苏情况,将是攸关NB大厂能否谷底翻扬的重点。

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