库存高、护市占 宏碁2Q恐启动价格战

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-04-07 08:57
宏碁日前突然调降财测,紧接着执行长兰奇(Gianfranco Lanci)闪辞,引起市场一片哗然,当时外界纷认为宏碁遭遇乱流,华硕将会是最大获益者。对此,笔记本电脑(NB)业者表示,没了兰奇坐阵欧洲,华硕难得有趁势而入的机会,但市场已传出因宏碁欧洲库存仍未降至安全水位,加上为稳住市占,拟启动降价策略。惟宏碁发言体系不对杀价一事表示任何评论。宏碁指出,一向对库存做良好管理,将笔记本电脑库存水位控制在健康水平。
然而若宏碁拟启动降价策略的消息属实,原本在价格策略上就不是宏碁对手的华硕等对手群,将暂时无法进一步侵蚀宏碁欧洲版图,下半年也将成为宏碁变局关键的时间点。
宏碁于3月25日突然大幅调降2011第1季财测,营收表现由原预期季成长3%,下修至季减10%,连2季下调财测预估,另外也保守认为,第2季PC出货状况将与第1季持平,宏碁2010年第4季下修原因系受到欧洲暴风雪影响,而2011年首季则是受到西欧与美国市场PC需求相对偏弱,以及英特尔(Intel) 6系列芯片组瑕疵事件,导致产品延后出货。
反观华硕,先前在2月法说会早已坦言欧洲将会进入淡季,另再加上英特尔6系列芯片组瑕疵事件冲击,第1季营收预计将季减10%,成为2011年业绩低点,但受到买气递延效应,第2季营收表现可望较首季有明显回升。
宏碁自2010年第4季起,对于市场需求敏感度突然明显减退,加上欧洲暴风雪外在因素,使得库存居高不下,据了解,宏碁库存压力迄今仍未完全解除,加上现在少了兰奇坐阵欧洲,对手群纷认为是抢占宏碁欧洲市占率的绝佳机会。
NB业者指出,宏碁相当明白目前军中无大将情势,为力守欧洲江山且去化库存,传出4月中起可能将会启动杀价策略,价格相当犀利,短期内不让对手有趁乱围剿情况发生,尤其全力防堵华硕有机会坐大。
事实上,外界普遍认为在西欧市占逐季微升的华硕,此次趁着宏碁身陷乱流,有机会抢得些许市占,不过,NB业者认为,在宏碁以低价策略固守版图、稳定军心下,华硕短期内不会有明显获益,但自下半年起,若是新任执行长及甫升任泛欧地区营运总部总经理的普勒(Walter Deppeler)无法稳住大局,加上平板计算机大势挤压冲击,欧洲版图恐怕流失速度将超乎预期。
值得注意的是,NB业者也指出,苹果(Apple)iPad 2持续热卖,iPad-like大军不仅NB、Netbook产品受到挤压,陆续推出的平板计算机表现恐怕也不会太好。
尽管华硕、宏碁纷信心喊话,认为自家平板计算机均针对苹果iPad缺点做出改良,拥有高续航力、支持Flash及提供USB、SD插槽等多项优势,预估平板计算机全年出货分别可达200万台及500万台以上,并可挹注第2季营收,但市场仍普遍保守看待双A等iPad-like大军前景,2011年上半对营收、获利不会有太大帮助。

推荐:电脑用的少,手机扫一扫,资讯快一步!

扫码关注我们

简讯快报

更多