全球笔记本电脑(NB)战况激烈,零组件及人工成本不断提升,平均售价(ASP)却续滑,拥有NB品牌、代工业务的微星决定首度进行委外,近日所发布15.6吋Sandy Bridge NB新机将交由和硕代工。NB代工业者认为,微星获利能力明显下滑,缩减代工业务、提升品牌委外比重势在必行,否则未来恐难与一线大厂进行价格战。
微星2010年NB、Netbook合计出货量约280万台,2011年目标成长10~15%,但相较于前10大NB厂仍有明显差距。NB代工厂表示,微星采取品牌与代工双管齐下的经营模式,但规模都不够大,使得采购、人工成本居高不下,难在价格厮杀激烈的NB战场占有优势,近年更出现NB品牌已影响绘图卡代工业务,微星面临左右两难营运困境。
微星为扭转营运颓势,近期决定将自家品牌NB委外,以撙节成本,首款委外机种15.6吋CX640交给和硕代工,试试双方合作默契,但订单规模还不大。此外,微星部分AIO PC亦交由和硕代工,微星先前传出有意将平板计算机委由大陆代工厂生产,然考虑质量稳定度,暂打消念头,若平板计算机出货符合预期,考虑零组件采购及降低成本,未来有机会再下单和硕。
值得注意的是,微星不仅启动NB委外计划,内部亦同步展开精实计划,随着委外速度加快,研发及业务内容重迭人员,恐将进行裁撤,希望藉由汰换新血,逐步强化品牌营销实力。NB业者认为,微星精实计划是对的方向,但能否达成去芜存菁目标,并留住好人才,恐将是微星最大难题。不过,针对精实计划,微星官方未予以证实。
另外,各大NB厂陆续推出B3版Sandy Bridge系列新机,微星于24日发布顶级GT680、双核心时尚FX720及CX640跑车多媒体NB,首发将有6~7款机种,除ID设计明显提升,并加入多项自家独家技术。微星表示,目前NB主力在欧洲、中东地区,而在印度尼西亚等东南亚市占表现亦有进一步提升,2011年将扩点并加码营销大陆市场,且预期欧洲市场可望回温,这些地区表现攸关微星第2季成长动能。