随着苹果(Apple)大举发表iPad 2,非iPad阵营如何攻破苹果绵密战线争取商机成为市场观察重点。过去曾与苹果iPod展开激烈竞争的新加坡多媒体播放器供货商创新科技(Creative Technology),亦在2011年跟进发表自家平板计算机(Tablet PC),然而,在可望称霸2011年逾70%平板大饼iPad 2来势汹汹下,业者认为非iPad阵营应积极转攻强调视听娱乐等利基市场,方能突围。
苹果执行长Steve Jobs亲上火线发表iPad 2,并发出豪语认为2011年将是iPad 2之年。据了解,在2010年以1,500万台销售成绩拿下90%平板计算机市场大饼的苹果, 2011年面对众家平板大军入侵,仍可望藉软硬件整合优势抢下逾70%市占,出货量可望达4,000万台。
据业者表示,科技产品功能相互「整合」已成趋势,如现有手机整合了MP3、拍照、通讯等功能,现在平板计算机快速兴起,相信将是另一波重新整合上网、视听娱乐、电子书的时代趋势。
而过去在MP3市场便与苹果iPod激烈缠斗的创新科技,在苹果藉iPod搭配iTunes大举颠覆数字音乐市场生态以来,黯然让出音乐播放器市场大位;随着2010、2011年苹果带领平板计算机风朝崛起,创新科技也跟进发表搭载Andriod 2.2的7吋、10吋平板产品,但这次,创新科技强调不再与苹果iPad 2正面冲突。
据创新科技大中华区营销市场总监林诚发表示,以Sound Blaster系列声卡建立视听娱乐专业的创新科技,并不想与苹果或其他PC大厂为敌,反而乐观看待透过iPad 2等行动装置带动旗下音响喇叭等产品线,未来自家平板计算机将锁定在对视听效果有特别要求的小众市场,并预估2011年包括台系双A在内的品牌商,都必须找出属于自己平板计算机产品的突围利基点,方能突破iPad高墙抢得商机。
以生产以Zen MP3播放器著称的创新科技,自从2001年苹果以iPod大举抢进市场后销售量深受波及,由于无法缩短与苹果iPod的差距,多年前创新科技执行长Sim Wong Hoo便不再坚持与iPod竞争,开始为苹果iPod提供扩音器等配件,并积极跨足声卡、音响喇叭等市场。
据了解,目前创新科技来自个人数字娱乐产品的营收比重,包含音乐播放器在内,由2006年的70%降至30%,声卡的营收比例则占30%,音响喇叭则以50%成为创新营收的主要来源,其它还有网络摄影机、耳机等产品线;展望2011年,音响喇叭加上平板计算机等数字家庭影音设备,也将是占营收比重超过50%的重点。