研究报告指出,主宰平板市场的苹果 ( (US-AAPL) ) iPad,最显著的竞争优势是──零组件及销货成本较低。
Sanford C. Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 表示,综合多项因素,让苹果 iPad 比同类产品享有最多 9.75 个百分点的成本优势。
他在报告中强调,与其它产品相比,苹果愿意以低廉的售价强推 iPad,让同业更难望其项背。
根据说法:「苹果产品一般而言售价都较高,iPad 显得物美价廉,几乎没有同业跟得上」。
苹果周三稍早正式发表 iPad 2,要延续公司最卖产品的销售火力。iPad 平板上市不到一年,就取代数字播放器 iPod 成为主力产品,全球出货市占率估计高达 75%。
Sacconaghi 表示,iPad 有 1/3 是透过苹果自营店或网络贩卖,因此向零售商支付的委售支出较低。同时,苹果还用现金购买大量零组件、并预先抢得产能,遂得以享有低于竞争者的成本。
Sacconaghi 说,更令其它平板制造商气馁的是,近来传出触控面板等零件短缺,影响生产进度不说,遑论价格上能多有竞争力。
据估计,苹果自行设计微处理器,就产生额外约 200 基点 (2个百分点) 的利润。结合所有因素,iPad 的毛利优势多达 750-975 个基点。
苹果宣布,16Gb 容量、Wi- Fi 联机功能的基本款 iPad 2 仅 499 美元,32Gb 的 3G 款为 729 美元;硬件方面,iPad 2 比前一代更轻薄,搭载前后摄影镜头,还有效能更强的 A5 芯片。