惠普(HP)、戴尔(Dell)、联想3大商用PC品牌成翘楚,商用买气量集中,接连2季出现大者恒大气势;笔记本电脑(NB)代工业者指出,2011年商用市场成长速度持续加快,订单能见度高,已经成为PC产业趋势亮点。
根据统计,2010年第4季商用PC市场总销售量约4,128万台,优于2009年同期的3,850万台, 年增率达7.2%。其中,3大商用PC品牌部分,惠普商用PC(含NB)销售量约859万台,年增5.6%,季增8.4%;戴尔则销量708万台,年12.9%,季减1.8%;而联想则销量约610万台,年20.2%,季增7.1%。
值得注意的是,商用市场业绩集中前3大,让实力较落后的宏碁反首当其冲,2010年第4季商用PC市占率由8.1%滑落至6.8%,成为宏碁业绩不佳的主因之一。
事实上,宏碁董事长王振堂曾在2010年3月参加高盛证券所举办两岸科技论坛时就预言,2010年下半年随着大型企业与中小型企业商用市场复苏,届时NB出货将出现明显成长,整体来说,2010年是相当好的一年。事实证明,商用市场真如所言,但宏碁商用PC(含NB)成长速度不够快,未从中获取益处。
NB通路业者认为,2010年下半受惠美国市场、商用换机及未受Netbook拖累的品牌商最得益,但对宏碁的主要布局策略却刚好颠倒。此外,宏碁2010年下半受到汇差压力,向供应链拉货转趋保守,加上Netbook市场买气滑落,让惠普、戴尔、联想因商用换机潮显见成长,宏碁反而因为策略走向不同而倒退。
过去汇率波动问题,让美系品牌更有扩张筹码,相对台系、日系品牌商而言,2010年下半美元汇兑损失压力小,在对策上较大胆,且亚币升值让亚太消费及企业市场购买力增加,对美系品牌商较有利,因而让主要销售市场在美国的品牌商大受其利。
宏碁商用市场没能赶上市场节奏,连家用产品线气势也变的低落,2010年第4季宏碁PC市占率自第3季的13.1%滑落至10.7%,其中,母市场西欧地区销量不佳,该区域单季年减10.6%,而积极布局的美国市场不见起色,让宏碁成为2010年第4季销售业绩不堪。
不过,宏碁近期对深入大陆这支市场柱脚积极,除了与大陆PC品牌商方正结盟,2月中旬更与大陆IT通路苏宁电器签订为期2年、总金额5亿美元的销售合约,现在宏碁中国士气高昂,预估宏碁2011年来自大陆市场的营收将年增70%达到25亿美元,占宏碁整体的营收比重要从原本的10%提升到13~15%,也是2011年能否扳回PC品牌大厂颜面的关键。