由于笔记本电脑(NB)市场价格取向严重,目前除部分针对游戏效能与苹果(Apple)、Sony等较特定品牌厂外,高单价薄型NB市场规模愈益单薄,继戴尔(Dell)放弃Adamo,惠普(HP)亦将对战苹果MacBook Air的Envy 13型机种停产,超薄NB机种似乎在高价已难有生存空间。不过,惠普对此指出,虽不再提供Envy 13型机种,但仍将持续推出Envy 14型其它机种。
NB品牌厂表示,价格是现阶段消费性市场最重要选项,惠普及戴尔超薄型机种相继暂停,关键并不是薄型市场式微,而是业者在经济规模策略下,价格定位并不适合,若品牌撑不起高单价定位,产品就卖不动。事实上,2009年宏碁大打英特尔(Intel)CULV处理器平台,主攻低价薄型机种,已将薄型机种价格压低,加上低价Netbook风潮,消费性市场已习惯产品价格带在500~1,000美元。
NB业者认为,CULV NB出现使得过去1,799美元以上的传统超薄型NB备受挑战,除效能、光驱外,不易与新超薄机种有所区隔,影响传统超薄机种后续发展,戴尔推出Adamo、Adamo XPS后一直没有接替机种,业者便已预告Adamo会走衰,如今连标榜高价超薄机种的惠普Envy 13亦走同样的路。
不过,高价薄型NB市场转变最关键原因,还是苹果MacBook Air价格定位,2010年11月推出最新超薄型11.6吋MacBook Air起价999美元震撼市场,亦是超薄机种正式跨入消费性市场主流价位带,迫使其他高价超薄定位的NB品牌必须重新拟定价格策略,或退出高价薄型市场。
惠普Envy 13机种最大不同点,在于采用独立显示芯片ATI Mobility Radeon HD 4330,在硬件上则采用价格昂贵的160GB或80GB固态硬件(SSD),产品成本过高,起价1,699~2,000美元让销售量无法支撑量产成本,即使惠普后来将Envy 13大幅降价至999美元,但价格优势先机已失,最后只好走向暂停机款命运。
至于戴尔Adamo原本亦是为反击苹果MacBook Air,推出时标榜奢华风,起价高达2,000美元,由于售价高昂、缺乏光驱,加上处理器效能不突出,并未受到市场关注,戴尔1月将Adamo系列产品价格下砍到799美元,加速去化库存,并开始将Adamo设计概念挪用到戴尔现有其他产品上。
相对于美系NB品牌厂暂时在超薄市场退缩,亚太品牌厂反而相当积极,联想、华硕、三星电子(Samsung Electronics)等陆续推出薄度能与MacBook Air抗衡的产品线。NB代工厂指出,2011年多家亚太品牌厂将陆续推出厚度低于1吋的超薄NB,但必须记取两大PC厂经验,才不再走同样的路。