亚币汇率不断升 3大美系PC品牌力大增

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-02-10 08:53
新台币兑美元汇率一路来回在29美元关卡游走,开春当日就挫压台股气势,而以出口导向的台湾电子产业链几乎无一幸免于难,对央行阻升台币的期待也早就不在,然值得注意的是,在美国政府经济策略上逼使热钱全流向亚太市场的同时,美元走贬正给美系品牌商一个相当绝佳发光的机会,在销售策略上也较能放手一搏。
亚太区笔记本电脑(NB)在近5年窜出,不断使用收购策略以壮大市占率,在前10大PC或NB销售排名上,现在也仅剩3家美系品牌商。
美系NB品牌业者指出,2011年美系NB成长的信心度大,主要是汇率问题让美系品牌更有扩张筹码,相对台系、日系或大陆品牌商而言,汇兑损失压力较小,在对策上较大胆,且亚币升值让亚太消费及企业市场购买力增加,对美系品牌商较有利,而其他在美国市场市占率不高的品牌商,此时更难在美国扩张市占。
1997年10月16日新台币以28.518元兑1美元作收,其后受到亚洲金融风暴冲击,隔天新台币重贬近1元,汇价就一直存在于3字头,让台湾电子产业度过较无汇差压力的一段时间,但这次汇兑升破29美元是趋势,不止出口导向的电子产业受到严重波及,连同品牌市场的战况也一样。
NB代工业者认为,台币升值对国内消费能力增强,对进口原料及商品物价都能抑制上扬的优点,只是国内内需市场规模仍太小,目前仍属浅盘经济,出口相对重要,对台湾电子产业来说,理想价位是30.5~32.5元最好,能让厂商维持良好的竞争力,并且还有一点利润可以发展。不过,现在台NB品牌厂面临多重压力,近期英特尔(Intel)芯片问题,让原本要用新平台冲刺销售力的机会延后,新台币升值不止是汇损压力,面对美系对手反而压力倍增。
针对3家主要美系PC及NB品牌商,惠普(HP)内部预估,2011年NB(含WebOS平板计算机)乐观上看4,500万~4,800万台;即使宏碁期待能在2011年就能扳倒惠普取得全球NB市占第1大位,但在英特尔瑕疵芯片组、新台币不断走升与扩张美国与大陆市场未见明显成效下,1年内达成霸主地位可能还有难度。
戴尔(Dell)则在商用PC及NB市场上持续取得全球16~19%市占成绩,商用换机潮对戴尔将是一大利多,亚洲币值因素购买力增强,美系商用机种对其毛利及销量表现,无疑会比亚洲各家PC及NB品牌来的有利。
而苹果(Apple)挟完整的软件与硬件整合能力,加上时尚精品的设计与价格策略,苹果无论在PC或NB市占率上,几乎都能稳定成长,甚至NB产品线在2010年销售量约达1,000万台上下,撇开苹果在各市场的价值策略,美元贬值不仅稳固美国民众在国内消费,更让其他市场更有能力购买单价较高的苹果商品。
美国道琼工业指数受到一连串政府及民间景气数字的激励,连续上扬7个交易日,而英特尔在农历年前发布新芯片组的瑕疵问题却只冲击到当天股价一度下跌2.5%,其后收盘又再度回到平盘,而美系3大PC品牌厂股价劲扬走强,近1周余的走势攀升,即使美系NB品牌受市场看好的因素很多,但亚洲币值一直狂升,对在品牌市场的消涨议题将越演越烈,看似被亚洲PC及NB品牌不断侵略的美系商,正居于有利位置积极反击。

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