手机市场未有成功重振案例 摩托罗拉行动挑战高

手机 中国闪存市场 Helan 2011-01-05 08:56
据报导,正式分拆、负责智能型手机业务的摩托罗拉行动(Motorola Mobility)公司,未来将挑战手机市场从未出现过的成功重振案例,然短期内摩托罗拉行动需先克服来自iPhone与其余Android大军的威胁。
摩托罗拉行动正式分拆后,将致力于激烈竞争的手机市场重返龙头。然摊开手机市场历史来看,摩托罗拉行动要重返龙头相当不容易。
易利信(Ericsson)、Palm、西门子(Siemens)与阿尔卡特(Alcatel)等大厂,均曾在全球手机市场占有领导地位,然手机市场变化快速、竞争异常激烈,从未有排名大幅下滑的业者成功重返领导厂商之列。
易利信在2001年选择与Sony合作,成立合资公司Sony Ericsson试图夺回失去的市占率,然至今却依然身处全球第6的位置。西门子与阿尔卡特手机事业在10年前均排名前5,随后也未曾成功重振。摩托罗拉的手机业务在2007年曾名列全球第2,然现今已落到第7。
观察手机市场长达13年的MKM Partners分析师Tero Kuittinen表示,手机产业演化相当迅速,因此曾经的领导业者一旦落后竞争对手,即难以返回前段班。
摩托罗拉手机业务近年来在执行长Sanjay Jha领导下,取消了许多功能手机(feature phone)机种,专心聚焦于智能型手机(smartphone)业务,成功于2010年第3季转亏为盈。然摩托罗拉手机事业相当仰赖与美国最大电信业者Verizon Wireless与Google Android平台的合作关系,增添了摩托罗拉行动未来的营运风险。
知情人士透漏,Verizon有可能在2011年开始销售iPhone,部分Verizon用户恐转向苹果阵营,将导致摩托罗拉行动在Verizon销售面临更激烈竞争。另一方面,摩托罗拉行动在Android阵营内部也存在三星电子(Samsung Electronics)与宏达电等强而有力的竞争对手,摩托罗拉行动需尽力使产品差异化。
Susquehanna Financial Group分析师Jeff Fidacaro估计,2010年第4季Verizon售出的智能型手机中,摩托罗拉即占有高达37%的比重。Fidacaro表示,Verizon iPhone和其余Android手机均将带给摩托罗拉行动压力,摩托罗拉行动需尽快拓展在其他电信业者的产品组合。
2011年摩托罗拉行动即将拓增平板计算机产品线,可望提振摩托罗拉获利能力。摩托罗拉行动将在美国消费性电子展(CES)与Verizon合作推出Android平板计算机,日前Jha表示,摩托罗拉行动计划推出7吋和10吋的平板计算机,较大尺寸的产品将和苹果iPad竞争,较小尺寸的产品则将和RIM PlayBook及三星Galaxy Tab等产品竞争。
展望摩托罗拉行动未来表现,8位分析师估计摩托罗拉行动2011年营收可望达126亿美元。Kuittinen表示,摩托罗拉行动不需要藉由重返前5大手机业者才能确保获利,可专心主打少数市场,包括智能型手机销售快速成长的拉丁美洲市场。此外,若2011年摩托罗拉行动于亚洲市场有所进展,可望进一步缴出高出预期的表现。

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