美国零售业2010年末销售指标战黑色星期五(Black Friday)正式开打,尽管受到液晶电视面板价格下滑,通路端超低价促销,可望激励消费者买气回笼,并带动美国第4季液晶电视出货量较2009年同期成长约5%,不过,通路业者认为,消费者在预算排挤效应下,随着平板计算机、智能型手机等行动装置跃升消费新宠,恐将改变既有液晶电视、IT产品旺季消费模式。
通路业者指出,受到iPad冲击,全球Netbook市场正式进入衰退期,预料2010年第4季全球Netbook出货量可能低于iPad,由于平板计算机、智能型手机市场定位已转变至娱乐消费性市场,在多数消费者采购预算趋于保守下,可能进一步冲击其它消费性电子产品市场表现,其中,像是液晶电视在美国家庭普及率已高,若是液晶电视在此波黑色星期五档期中,未能如预期传出销售捷报,更将凸显北美消费者对于电子产品采购已出现结构性转变,液晶电视低价策略未必奏效。
过去美国在经济衰退时期,液晶电视销售往往呈现逆势成长,由于民众将消费预算从出外旅游转移至在家中看电视,而消费者对价格敏感度升高,使得产品价格竞争趋烈,并刺激市场销售提升。2010年整体经济复苏不如预期,加上市场价格降幅缓慢,导致液晶电视市场库存升高,然在电视面板急速跌价下,促使黑色星期五档期降价火力猛烈,通路促销提早开跑,其中,三星40吋Full HD液晶电视从原价近800美元下杀至498美元,Panasonic亦将37吋平面电视从649美元降至469美元。
通路业者指出,目前市调机构估计2010年美国黑色星期五周末约有1.38亿美国民众计划外出购物,较2009年约增加3%,液晶电视市场低价策略可望带动市场销售提升,加上前3季买气延迟效应,第4季市场销售可望强劲反弹,进而促使库存水位恢复健康,估计美国第4季液晶电视出货量可望较2009年同期成长约5%,北美市场第4季液晶电视总出货量占全球约达18~19%。
值得注意的是,通路业者在市场一片看好声浪中仍存有疑虑,通路业者指出,市调机构预估美国此波销售旺季零售业绩可望上看4,471亿美元(约新台币13.71兆元),年增率仅2.3%,低于近10年平均值2.45%,而民众透露的平均购物预算约688.87美元(约新台币2.11万元),亦仅较2009年增加7美元,消费者在预算排挤效应下,若是平板计算机、智能型手机等行动装置成为这波消费新宠,恐将影响液晶电视、IT产品销售热潮,改变既有旺季消费模式。