NB供应链市场气氛反转直上 惠普年底量能上拉

电脑 中国闪存市场 Helan 2010-11-22 11:13
接近欧美市场年度最关键的销售月份,惠普(HP)率先带领下游笔记型计算机(NB)硬件厂绷紧神经,甩开10月惠普拉货量仅300余万台阴影,11~12月量能往上飞,平均预估量单月破400万台,并预告供应商12月续强,广达、鸿海、英业达受益最大。
10月受到大陆黄金假期影响,惠普在广达等主要供应商出货部分较吃紧,该月仅出货约300万台,不过,台系NB供应商接收惠普近期讯息,为达到全年3,900万台目标,11~12月惠普单月平均达400万台数量,且预告12月拉货量将大于11月。惠普释予各家机种不同,虽然惠普总量要突破高标,仁宝、纬创及伟创力的惠普订单原本就少,仍是以广达、鸿海、英业达影响较大。放大
广达指出,第4季广达整体NB出货高点仍在11月,其余变动则视客户拉货需求,若感恩节销售状况优于预期,则12月初可望有急单效应,但广达不对单一客户表示意见。
零件供应链合作厂则预估,广达11月上看470万~480万台,第4季可达1,350万~1,360万台,季成长约3.8~4.6%,全年挑战5,130万台。另外,鸿海第4季单季就可达300余万台,其中惠普订单量就约一半以上,与英业达不相上下,该季分别手握170万~200万台的惠普订单。另外,日元大幅升值压力,让日厂品牌无不加速委外释单,微星10月开始大量接下恩益禧(NEC)代工订单,而英业达原本在手的东芝(Toshiba)订单也同样稳固。
汇率变动和欧美通路买气不确定,品牌商纷纷调高空运出货比重,11~12月不少机种因而量增,本周末正是欧美市场最关键的黑色星期五(Black Friday),惠普为达年度目标,积极拉高年底出货数量,有益供应链产量向上空间。
另外,2011年1月将陆续上架的英特尔(Intel) Huron River平台机种,也是这波年底出货量向上拉抬主因,不少新平台机种11月底就会开始出货,这批新机种则主攻第1季大陆农历新年。
对惠普而言,2010年NB品牌市场成长幅度最大是拉丁美洲,其次是欧洲,受挫最严重的则是包含大陆的亚太市场。
2010年3~4月,惠普在大陆消费市场因客服争议引发的「质量门」事件,导至惠普在整体亚太市场销售量严重下滑,光惠普2010年会计年度第4季(2010年8~10月),亚太市场销售量就年减28~29%。不过,通路市场反应,惠普在大陆市占下滑已经止血,紧接2011年2月大陆农历新年将至,在结束欧美市场销售季后,战区接著就会指向大陆市场。

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