美国重要的年末销售季即将开跑,然期待销售季大举挹注营收表现的业者恐需加倍留意市场状况。市调机构NPD Group表示,2010年的销售季前景黯淡,营收表现可能萎缩1~3%。
一般而言,每年10~12月的美国销售季营收约能占零售商全年总营收的3分之1,然2010年的市况令人担忧。据Cnet报导,NPD预期2010年销售季零售商营收将下滑1~3%。
首先,2010年销售季产品折扣幅度恐不足,影响消费者支出意愿。NPD表示,过去数年来产品售价已大幅滑落,现今厂商能调降价格的空间相当有限。在消费者习惯消费季折扣约在20~25%的预期下,2010年的价格折扣幅度难以吸引消费者。
此外,NPD认为2010年缺乏杀手级的硬件创新,无法吸引消费者替换及升级产品。2010年消费季多数商品和过去差异不大,NPD产业分析副总Stephen Baker表示,消费者现今拥有的产品依然相当新颖,调查指出消费者拥有的笔记本电脑(NB)有80%机龄少于3年,在技术并未较过去数年特别提升的情况下,消费者缺乏购买新产品的意愿。
2009年市场已大幅反弹也影响2010年的成长状况。Baker进一步指出,2009年部分产品出货量成长幅度达到30%、40%甚至50%,其中平面电视出货量成长25%,NB成长幅度更高。在占市场大宗的平面电视及NB缺乏进一步成长动能的情况下,整体销售表现难以达成强劲成长。
Baker表示,PC或平面电视的销售规模达到数百亿美元,表现将影响整体市场,相较之下,尽管iPad等平板计算机(Tablet PC)销售潜力佳,市场规模仍不够支撑整体市场表现。
美国年底商战即将开打,然重要市调机构NPD认为,在厂商折价空间有限、缺乏杀手级产品及2009年反弹已高的情况下,2010年销售季市况强劲成长的机率不大。