RIM在Q3拟降价取量要跟iPhone拼了

半导体 中国闪存市场 Helan 2009-09-28 11:54
黑莓机厂商RIM近期发布了Q3(9~11月份)财测,其中出货量季增率为10.8~19.3%,但是在9~11月份营收季增率目标约2~9%。虽然RIM营收包含硬体与服务与软体等,但是硬体手机销售占营收比重约8成,因此以该公司销售量季增高于营业额季增率的基础下,感受到RIM在9~ 11月份采取的是“降价”策略,主要是为年底智慧型手机竞争旺季而作准备。
手机业者与投资法人皆评估,在Palm、摩托罗拉、三星、HTC等知名厂牌要扩大10~12月份的销售旺季铺货量下,RIM公司要有「万全」的准备,得把价格压低来提升竞争力。
积极的一点来看,在领导厂商Apple的iPhone已确定进入中国联通(0762.HK)之后,苹果已确定Q4到明年初的出货量会大增,而且也对原机种采降价策略,对于RIM竞业压力更大,所以RIM此次在9~11月份季度的降价动作,很可能是直接要跟iPhone系列拼场。
RIM公司的Q2财报(6~8月份)的手机销售量季增为6.4%至830万台,其单季营收为35.3亿美元,其中终端销售占营收比重81%,服务营收占14%、软韧体营收占3%。而第3季(9~11月份)财测出货量预估目标约11~19%,所以推估当季手机销量约920~990万台。
在第3季(9~11月份)营收目标上,RIM评估当季为36.0~38.5亿美元,毛利率预估为43%,EPS预估数为1.00~1.08美元,略低于Q2(6 ~8月份)的1.03美元。
以Q3(9~11月份)营收目标36.0~38.5亿美元,以及Q2(6~8月份)营收的35.3亿美元计算,季增率约在2%~9%;营收季增率幅度低于手机销售量的幅度11~19%。因此可以很明确的看出RIM的策略就是降价!
对于台系供应链来说,机种数增多是好事,代表订单量会增加,不过因为客户的机种再降价,因此毛利率或许会再压低一些。不过,台系厂也认为,RIM的9~11月份毛利率预估数为43%,毛利率仍普遍高于前五大手机厂商,所以接单仍有利于公司的业绩。

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