数码电子看板没寒冬 PC供应链集结兵力

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-12-14 09:04
尽管PC产业陷入寒冬,然数码电子看板(Digital Signage)产业却持续升温,包括纬创、友达、奇美等PC供应链纷采集团模式投入发展。供应链业者指出,由于市场应用面快速扩大,原本由公部门所带动成长力道转向民间应用,近期零售业及餐饮旅馆业积极导入,预期2012年数码电子看板产业规模将维持20%成长幅度。
数码电子看板市场原本由工业计算机厂商所掌握,随著部分PC厂采x86架构加入战局,加上微软(Microsoft)推波助澜、积极投入发展,加速PC供应链进军数码电子看板领域。PC业者指出,工业计算机产品平均毛利率高达30~50%,相较于PC产品仅3~4%相差甚大,然数码电子看板量小样多模式,惯于规模经济量产的PC产业链较难适应,部分厂商以转投资模式进军数码电子看板,企图在获利持续下滑窘境中找寻新生机。
目前数码电子看板发展以欧美市场为主,仍在起步阶段,大陆近年积极发展数码内容产业,带动市场持续成长,业者预估2012年数码电子看板产业将维持20%成长幅度,不受景气影响,且从原本由政府公共设施拉动市场成长,转为由民间应用扮演成长主力。
供应链业者指出,民间业者采用数码看板领域主要集中在餐饮、观光旅馆及零售产业,包括结帐收银系统,广告看板,电子菜单及旅馆数码电视系统等,甚至包括安控、叫号系统等,由于数码电子看板领域应用广泛,硬件供应链厂商必须有效结合软件及系统集成商,采用集团式作战,从硬件制造商转为解决方案提供者,藉此扩大获利空间,然建立联盟需要时间,成为供应链业者切入市场最大挑战。
数码电子看板将传统纸张广告形式,透过数码化、电子化处理呈现在广告看板,其包括播放器、屏幕及内容软件3部分,以PC厂擅长制造与供应链管理,播放器及屏幕为2大特长,尤其是屏幕部分,对于大量采购面板的PC制造商,将具压低成本优势。
供应链业者表示,数码电子看板发展潜力大,在内容经过数码化处理后,表现形式更多元,可依照客户需求,作为提供讯息主要管道,取代过去习惯采用纸张等方式,亦更为环保,例如电子菜单、电子海报等,且在触控功能强化下,数码电子看板具备互动及分众化等特性。

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