尼康DSC高倍变焦策略奏效 2012年对台释单积极

摄影摄像 中国闪存市场 Helan 2012-02-06 12:14
受全球景气低迷及接连天灾冲击,日系数位相机(DSC)品牌厂受创严重,不仅Canon日前发布2012年度(2012年1月~12月)财测低于预期,Sony更下修2011年度(2011年4月~2012年3月)DSC出货量;相较之下,尼康(Nikon)自2011年以来,无论是主攻新兴市场的低阶机种,甚至是高倍光学变焦、无反光镜可交换镜头相机(Mirrorless Interchangeable-Lens Camera;MILC)、数码单反相机(DSLR)等高阶机种,机种数及销售数量都较过去来得积极,尤其高倍光学变焦产品策略优于竞争对手,也让尼康2012年对台厂释单相对乐观。
面对日圆汇率高涨、311地震与泰国水患冲击,以及全球经济动荡排挤消费性电子需求,日前Canon公布2012年度财测低于外界预期,现任社长兼营运长内田恒二因此宣布下台;其竞争对手Sony也在公布2011年度第3季(2011年10~12月)财报后,预估2011年度最终将出现2,200亿日圆(约28.9亿美元)的亏损,Sony并指出,在2011年度消费型数码相机Cyber-shot将自2,300万台下修至2,100万台(将年减13%)、Handycam摄摄像机自480万台下修至440万台(将年减15%)。
除了持续高涨的日圆压缩日商获利,受到接踵而来的日本311强震、泰国水灾等冲击,过去1年包括Canon、Sony、尼康(Nikon)、富士(Fujifilm)等日系DSC品牌厂都面临上游原料短缺、无法正常供货的困境,这对市场需求已趋饱和的消费型DSC市场更显危险。根据日本国际相机影像器材工业协会(Camera & Imaging Products Association)统计,2011年1~11月全球消费型DSC市场出货量为9,345.8万台,较2010年同期减少7.8%;其中,日本消费型DSC市场衰退幅度更高达12.3%,且受到缺货之苦,就连具成长性的DSLR销售亦呈衰退趋势。
据台系业者指出,由于Canon消费型DSC至今坚守100%自产原则,未向外释单台系DSC代工大厂,Sony委外生产比重亦低于尼康,综观2012年,尼康应属对台释单最为积极的品牌商。业者分析,尼康近年来无论是主攻新兴市场的低阶机种,甚至是高倍光学变焦、MILC、DSLR等高阶机种动作都较过去来得积极,尤其,仰赖尼康深厚光学背景及上游镜头优势,其COOLPIX 高倍变焦相机系列较其它同样推出高倍光学变焦的品牌厂来得成功,2012年尼康更进一步往42倍超高倍光学变焦迈进,同时带动台厂产品平均单价(ASP)较2011年提升。
据预估,2012年第1季尼康对台厂释单量将达254万台,较2011年同期成长28.3%,虽然释单数量不及富士的305.7万,但年增率跃居所有品牌厂之冠。除了尼康动作积极外,业者认为,在2012年,品牌厂为了持续维持产品售价,积极往高倍光学变焦演进,或推出更多增添Wi-Fi连网功能、防水、触控等利基机种,持续刺激消费者购买需求,且随著三洋电机(Sanyo Electric)持续流失中高阶代工订单,母公司Panasonic因不敌全球DSC降价压力,也从2011年下半逐渐释出代工订单至台厂,都成为台厂近年出货量可望显著跃进的关键。

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