苹果、Sony力攻 音乐播放器市场竞争加剧

影音娱乐 中国闪存市场 Helen 2010-09-20 11:58
苹果(Apple)自从2001年起推出iPod系列产品后,便横扫全球音乐播放器市场版图,尽管音乐播放器市场总量愈趋饱和,但为持续在音乐播放器市场占有一席之地,Sony日前也大动作推出12款音乐播放器,并尝试加入防噪音、卡拉OK等新功能,力图在2010年底拿下日本市场50%占有率。尽管市场对于2010年下半欧美市场消费预估转趋保守,但苹果在9月仍按照往年惯例,更新iPod产品线,其发表的新款iPod Touch拥有iPhone 4多项功能,包括新增相机镜头、采用高画质视网膜显示技术等,大力炒热市场对苹果新产品的讨论热度。据了解,自从2001年10月第1代iPod classic上市以来,3年时间总共销售超过1,000万台,并成为全美最受欢迎的数码音乐播放器,拥有50%全球市场占有率;截至2009年6月,iPod全球销售量已突破2.18亿台惊人纪录。
但身为日系音乐播放器龙头厂的Sony也不甘示弱,预计将在2010年10月陆续发售S、E系列等12款醉心音乐播放器,加入可拆卸扬声器、显示歌词、杂讯及原声消除等功能,可望藉由机海战术与竞争,对手苹果相抗衡,在2010年底拿下日本音乐播放器50%以上市场占有率,苹果、Sony双雄争霸,将在2010年底购物旺季展开激烈市场竞争。业者表示,由于生产音乐播放器技术门槛及成本低,在众多厂商投入下,MP3价格不断滑落,市场规模也因MP3大量被整合进手机、相机等装置而逐年衰退。
分析音乐播放器发展走向,其1是走向大陆白牌业者的价格战,其2就是苹果、Sony、创新(Creative)等大品牌市场竞争,中间品牌的生存与获利空间则相对紧缩。自从2001年iPod上市之后,Sony在全球音乐播放器市占率长期低于苹果,但据日本评比机构BCN调查指出,2010年8月Sony MP3随身听日本市场市占率为47.8%,其次才是苹果iPod的44%,Sony在睽违多年后,终于在日本音乐播放器市场中扳回一城,乘著这股气势,Sony在秋季推出多款新品,强调开发贴近消费者需求、市场接受度高的产品,可望在2010年底扭转MP3市场版图。

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