台系EMS大厂鸿海(Foxconn)与日本夏普(Sharp)的合作谈判将延至2013年3月,尽管鸿夏合作案中,业界认为鸿海是「项庄舞剑,意在沛公」,想要争取的是夏普高阶液晶面板技术,不过能够有效去化夏普面板10代线的60寸超大尺寸液晶电视动向仍备受关注,传出最快10月可能亮相,但也有非鸿体系业者指出,真正大量出货恐将等到明年春节。
液晶电视相关业者指出,鸿海该款60寸液晶电视目前正在作软硬件结合的调整,对于人机接口进行测试与验证,实机已经组装完成,鸿海集团内部人士已有数台实机产品,等待收集完试用意见做出最终调整后,可望正式上市,市场传出可能落在10月底。
不过部分业者也表示,上市时间恐怕没有外界想象中早,可能要等到2013年的春节期间才会大量出货。尽管业界看法不一,并且鸿海发言系统未对外公布具体上市时程,也让市场对于鸿海中秋节前后要发表的重要事项更添想象。
鸿海该款使用SIO作为品牌名的60寸液晶电视曾在9月底于大陆网络通路上短暂亮相,要价仅7,999元人民币,折合新台币不到4万元,价格方面竞争力极强,也引发非鸿海体系液晶电视供应链的针对平价60寸电视的不同看法。供应链业者认为,如果该款60寸电视定价策略走低价路线,届时32、42寸机种将更难定价,市场势必引起新一波价格大战。
事实上,大陆正值十一长假销售旺季,通路、品牌业者纷纷打出价格促销,声称电视要卖的跟白菜一样便宜,观察大陆彩电品牌促销价格,50寸机种已经不到人民币5,000元,配合大陆节能补贴政策,年底促销战已经提前开打,市场虽然短期内看好面板、组装、品牌厂可望受惠,但也可能出现第4季底平面电视市场消费力道提早透支的隐忧。
鸿海日前表示,要将夏普10代线产能利用率拉高到7~8成,而最需消化的便是60寸以上的电视面板,市场传出鸿海也将与台厂瑞轩转投资品牌Vizio合作60寸电视,价格将比2011年底夏普的999美元更低廉,仅要价988美元,杀入北美市场,而从北美通路感恩节促销即有多款999美元60寸液晶、电浆电视(PDP TV)来看,黑色星期五出现988美元机种并不意外。
此外,业界也质疑目前超大尺寸电视市占率仅1%,如何突破市场成为关键,低价战略则是双面刃,虽然可以有效促销大尺寸电视,但是液晶电视市场趋于成熟,一线品牌如三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Sony等多力拚高阶、高附加价值拼获利,低价60寸电视若无法有效提升获利,长期来看并无竞争优势。
尽管如此,未来值得持续关注的是,鸿海与夏普是否能够携手苹果(Apple)完成实体电视大梦,届时平面电视市场恐会出现如iPad、iPhone颠覆传统市场的革命性改变,台日美系业者可望联手对抗现在的电视产业龙头韩系品牌。