在苹果2026年秋季新品发布会上,除了发布备受关注的iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone Duo,部分在售旧款iPhone也出现了不同程度的涨价。这种“新机发布、旧款反而涨价”的操作,打破了以往“发新降旧”的行业惯例。其背后,既是苹果产品线的重新梳理,更与近年来持续攀升的存储芯片成本压力密切相关。
此外,苹果还同步调整了中国官网的iPhone产品线:下架上一代高端机型iPhone 17 Pro系列,同时取消iPhone 16 Plus。
新品亮相:iPhone 18 Pro与首款折叠屏登场
本次发布会由苹果新任CEO约翰·特努斯主持,带来了多款重磅硬件更新。
iPhone 18 Pro / Pro Max作为新一代直板旗舰,首发搭载基于2纳米工艺打造的A20 Pro芯片,配备6核CPU和7核GPU,图形性能较上一代最高提升40%。影像方面,主摄首次加入可变光圈,进一步提升了变焦与计算摄影能力。
国行售价方面,iPhone 18 Pro起售价为9999元,iPhone 18 Pro Max起售价为10999元。256GB和512GB售价同比上一代均上涨1000元,1TB版本售价上涨2500元,2TB版本售价涨幅高达3500元。

数据来源:公开信息
与此同时,苹果正式推出旗下首款折叠屏iPhone——iPhone Duo。该机采用横向书本式内折设计,展开后配备7.6英寸超视网膜XDR显示屏,同样搭载A20 Pro芯片。国行起售价为15999元,2TB顶配版本售价达到26499元,成为苹果迄今为止售价最高的iPhone机型。
从传统直板旗舰到折叠屏新品,苹果此次不仅扩大了iPhone产品形态,也明显提高了高端产品的价格门槛。
产品线洗牌:iPhone 17 Pro机型下架,旧款集体涨价
与往年新机上市后旧款降价清库存的常规操作不同,苹果此次首先对iPhone产品线进行了明显调整。
随着iPhone 18系列和iPhone Duo发布,苹果中国官网下架了iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max,同时取消了iPhone 16 Plus。目前官网在售的其他主要iPhone机型包括:iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17e以及仅保留128GB版本的iPhone 16。
与往年不同的是,苹果并没有按照传统惯例对这些仍在销售的旧款机型降价,反而进行了不同程度的提价。
其中,定位轻薄旗舰的iPhone Air涨价幅度最为显著:
256GB版本:从7999元上调至8799元,上涨800元;
512GB版本:从9999元上调至10799元,上涨800元;
1TB版本:从11999元直接上调至14299元,上涨2300元,涨幅接近20%。
此外,iPhone 17和iPhone 17e全系版本均上涨800元。iPhone 16则仅保留128GB版本,价格从5399元上调至5999元,上涨600元。
价格为何逆势上调:存储成本成为关键变量
要理解这次罕见的价格调整,不能只看苹果自身,还需要把视线拉回上游供应链。
全球存储芯片市场正在经历一轮明显的供需变化。随着生成式AI和AI数据中心建设持续扩张,服务器对HBM、高端DRAM以及企业级SSD的需求快速增长。存储原厂在有限产能条件下,正更加重视利润率更高的AI相关存储产品。
这种变化意味着产能和资本投资的分配正在发生倾斜:更多资源被配置到AI相关产品,消费电子领域尤其是手机使用的移动DRAM和NAND Flash则面临更大的供应和成本压力。
在服务器DRAM价格高涨且供应持续紧张的情况下,原厂以缩小移动DRAM与服务器DRAM之间的ASP价差为目标,CFM预计2027年一季度,智能手机等消费类终端搭载的LPDDR5X价格将面临新一轮调涨,合约价涨幅或达20%至25%。服务器HBM、RDIMM和SOCAMM需求将持续挤占2027年消费类DRAM产能,高成本、低供应的DRAM市况将使得消费终端需求持续承压。
AI正在改变存储市场的供需格局
从产业链角度看,这轮存储涨价的核心并不是“AI服务器直接抢走了手机芯片”,而是AI产业的高速扩张改变了整个存储行业的供需和产能配置。
过去,手机、PC、服务器等终端共同消化DRAM和NAND产能;如今,AI服务器对HBM、高性能DRAM和企业级SSD的需求快速增加,而这些产品的利润率通常更高。对于存储厂商而言,在新增产能有限的情况下,优先满足高利润、高增长的AI相关需求具有明显的商业动力。
于是便形成了一条较为清晰的产业链传导路径:AI数据中心扩张 → HBM/高端DRAM/企业级SSD需求增加 → 存储厂商调整产能配置 → 消费级存储供应趋紧 → 手机厂商采购成本上升 → 终端产品价格承压。
苹果已难以独自消化成本压力
事实上,iPhone并不是苹果第一个受到存储成本冲击的产品线。此前苹果已经对Mac、iPad等产品进行了价格调整,并曾公开谈及内存和存储成本快速上涨带来的压力。此次iPhone产品价格调整,是存储成本压力从Mac、iPad等产品进一步向iPhone产品线传导的结果。
不过,也不能将此次所有iPhone涨价全部归因于存储芯片成本。苹果此次不同机型的涨幅差异非常明显(如iPhone Air 1TB版本上涨2300元,而iPhone 16 128GB上涨600元)。这种差异意味着,除了零部件成本变化之外,苹果还综合考虑了产品容量结构、产品定位以及整体定价策略。
此外,由于本次秋季发布会并未推出iPhone 18标准版,iPhone 17系列将作为主力机型继续销售更长时间。同步上调老款售价,也有助于平衡新老产品线的价格梯度,避免老款严重挤压新款Pro的销量。
从安卓到苹果:手机价格体系或迎来重构
这轮存储价格上涨并非苹果一家面临的问题。随着AI产业对高性能存储需求不断增加,国内主流手机厂商同样面临存储采购成本上升的问题,部分安卓厂商今年已经历了多轮产品调价。
过去,随着芯片制程进步、供应链规模扩大以及零部件价格下降,新机发布往往意味着上一代产品降价;但如果存储等关键零部件持续涨价,这套传统的价格循环可能被打破。对于消费者而言,无论选择苹果还是安卓,想要以更低价格购买高存储版本手机,都可能变得更加困难。