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三星电子(Samsung Electronics)在北美、中南美、欧洲、东南亚、西南亚、中国大陆、独立国家国协、中东、非洲等9个地区设有海外事业负责人，近期传出北美、欧洲、中国大陆、东南亚、中东地区有新的人事命令，亦即9名海外地区总经理中，将有5名有所调动。

据韩媒朝鲜日报报导，三星电子的海外地区总经理大部分由副社长与专务层级人士担任，对三星员工而言，是能否升迁为社长的一项考验。知情人士透露，地区总经理代表当地营运绩效，业绩好有可能升迁为社长，业绩不好可能直接失去在公司的舞台。

7月1日原本为美国三星总经理的Tim Baxter调任北美地区总经理，肩负起美国及加拿大市场营运。Baxter成为美国三星总经理不过是2017年5月的事，时隔两个月立即再度获得升迁。

Baxter曾任职美国AT&T及日本Sony等科技公司后，2006年进入三星电子服务，2013年升迁为副社长头衔，成为三星电子第一位外籍副社长，如今再度成为第一位地区总经理。

业界表示，2014年以来负责经营北美地区的副社长李锺硕(音译)近期转往诺基亚(Nokia)发展，因此才三星决定让Baxter接任李锺硕留下的空缺。2016年三星202兆韩元(约1,773亿美元)营收之中，有68.7兆韩元来自北美市场，占比约34%。

韩国业界表示，三星任用外籍人士担任地区总经理隐含多种意义。特别是在美国总统川普(Donald Trump)强调美国优先的政策下，以美籍负责人推动当地事业应可获得更佳效果。

三星为了加强经营北美市场，还新增设1位北美地区副总经理，由原本欧洲地区总经理严永勋担任。严永勋在2014年底外派至欧洲之前，负责生活家电事业部的策略营销组。

新任欧洲地区总经理为副社长金文秀(音译)。金文秀在2015年2月接任影像显示器事业部的策略营销组长，累积了欧洲与东南亚推动海外营销的丰富经验。目前金文秀空出的影像显示器事业部策略营销组长位置尚未有继任人选。

除了北美地区与欧洲地区之外，三星也更换了中国大陆、东南亚及中东地区的总经理。虽然这3个地区都是新兴市场，近期三星在这些市场的业绩表现未达理想，因此决定撤换负责人。

新任大陆地区总经理为副社长权桂贤。权桂贤原为无线事业部策略营销室干部，2016年3月被任命为大陆分公司的无线事业部负责人，如今再次获得晋升。

2013年三星在大陆智能型手机市场取得市占率第一(25%)，但随著大陆业者不断成长并采取积极攻势，三星市占率逐渐下滑。2017年第1季三星在大陆智能型手机市场的市占率仅3.3%，排名跌至第七。

三星无线事业部长高东真日前曾表示，三星在大陆市场的表现已经来到谷底，将由新的负责人重新带动事业发展，相信只要能推出具有竞争力的产品，一定可以在大陆卷土重来，未来将加强物流与销售据点管理，尽快重振往日雄风。

新任东南亚地区总经理由副社长李相哲担任。原总经理为专务全勇成(音译)，因东南亚为三星组装工厂的重要据点，随产量增加重要性跟著提高，因此改调派副社长级高层肩负营运重任。

李相哲曾担任影像显示器事业部的影像策略营销组长、中南美地区总经理、独立国协地区总经理等职位，拥有丰富的海外市场发展经验。中东地区总经理则由专务明星完接任，明星完曾为影像策略营销组高层、德国三星总经理等职位。

另一方面，在三星在5月发布的人事命令中，西南亚地区总经理洪显七(音译)与中南美地区总经理金汀焕皆由专务升迁为副社长，透过提高负责人职级加强指挥命令权责。非洲地区总经理金有荣(音译)、独立国协地区总经理金宜铎仍维持为专务。

值得注意的是，西南亚、中南美、中东、非洲、独立国协地区的总经理皆毕业于韩国的韩国外语大学(Hankuk University of Foreign Studies)，显示这些地区受到语言特殊性的影响，负责人必须擅长当地语言。