打入全球前5强，2019上半年小米电视出货年增61.7%

受到中美贸易冲突升温影响，加上消费力道转趋疲弱，使得2019年上半的全球电视品牌出货较2018年同期衰退。据AVC Revo资料显示，2019年上半，全球电视品牌出货9,816万台、年减0.7%，其中OLED TV出货约120万台、年增21%。在各大品牌中，小米电视的表现较为突出，不仅出货量成长幅度最高，同时也首次位居全球前5大电视品牌行列中。

从全球电视品牌厂商的出货表现来看，三星电子2019年上半出货规模达1,807万台，年减0.3%。三星增加高阶QLED、超高分辨率与大尺寸电视的销售量，并在3月时发布Q900系列8K电视，期待通过8K产品巩固高阶市场地位，并持续研发QD-OLED电视。

乐金电子2019年上半出货规模达1,193万台，年减9.1%，其中OLED电视出货73万台。乐金电子3月发布了9款OLED电视，售价比2018年低约30%，且8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，并计划在下半年首发可卷曲电视，持续在高阶市场中发力。

TCL则积极布局全球，全力提升品牌影响力，2019年上半出货规模达1,039万台，年增33.4%，与乐金电子的差距正在缩小。TCL深化全球化战略，持续拓展销售通路，扩大规模效应，品牌的影响力也持续加强，2019年上半TCL出货北美市场的力道强劲，欧洲市场出货亦较2018年同期成长，在新兴市场方面也有不错的表现。

海信(含北美夏普、日本东芝)2019年上半出货规模达702万台，年增11.8%。海信凭借高阶大尺寸ULED及雷射电视产品，带动中国大陆市场高阶产品的销售结构，并期望凭借著OLED电视，打开海外高阶电视市场，目前已在澳大利亚、中国大陆等地方，推出海信自有品牌OLED电视。

小米电视的出货量呈现快速攀升现象，2019年上半出货规模达566万台，年增61.7%。在产品结构上，小米也在不断丰富产品线，陆续推出大尺寸、无边框、壁画电视等高阶产品。除在中国大陆取得出货规模的大幅成长外，小米也在积极开拓海外市场，除印度、印尼市场外，6月也在俄罗斯发布32/43/55寸电视，正式进军该市场，预估小米电视的海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。

展望下半年，由于全球整体经济局势发展并不稳定，预期下半年电视出货成长速度将受影响而放缓，估计2019年电视出货数量仅能与2018年持平。