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Q2 iPhone出货占全球手机9% 然获利占全球业者65%

来源:DIGITIMES 编辑:Helan 更新:2017/10/13 14:56:04

在苹果(Apple)较低价iPhone机型销售占比提高,三星电子(Samsung Electronics)产品组合偏向中低阶系列产品等因素共同作用下,2017年第2季全球手机业者合计获利年减10%。不过当季iPhone在所有手机业者合计获利中的占比,仍然呈现上扬。

调研机构Counterpoint最新资料显示,第2季全球iPhone手机出货量仅占所有手机出货量的9%,但该手机获利占所有手机业者合计获利的65.1%,较2016年第2季62.8%,还要提高2.3个百分点。

苹果最主要竞争对手三星,虽然藉著Galaxy S8系列高屏幕占比设计,Bixby虚拟助理等特色赢得消费者关注,但该公司手机获利占比仍由2016年第2季的28.8%,大幅降为2017年同期的22.3%,足足减少了6.5个百分点。

至于华为、Oppo与Vivo等三家业者,第2季合计获利大幅年增43%,已超越10亿美元关卡。当季华为等的手机获利占比分别为4.1%、4.0%与3.0%,较2016年同期的2.0%、3.0%与1.9%均有所提升。

报告指出,亚洲市场一直是华为等手机业者获利成长的重要关键因素。但是随著各业者纷纷开始拓展亚洲以外市场,预计中短期内,这些业者将会面临营益率下滑压力。

就手机售价区间而言,第2季售价高于400美元的高阶手机合计获利,占所有手机合计获利的79.3%。其中苹果高阶手机销售获利,更是占所有iPhone合计获利的96%。三星高阶手机,则是占该公司所有手机合计获利的66.4%。

预计售价自999美元起的iPhone X正式上市后,不但会使苹果高阶iPhone获利占比向上攀升,也会带动全球整体高阶手机获利占比的扬升。

由于苹果并没有像三星一样推出入门级与低至中阶各款手机,在缺乏多样化产品组合的情形下,各地市场iPhone平均售价(ASP)均大幅高于三星手机。

以中东与非洲市场为例,iPhone ASP要比当地整体手机ASP要高出646%,然而三星手机ASP仅高出70%。虽然北美市场iPhone ASP与三星手机ASP间的差距要比其它市场来的低,但北美市场iPhone ASP仍较当地手机ASP要高出91%,三星手机ASP则是与当地ASP相当。

整体而言,iPhone ASP要比所有手机ASP高出236%,三星手机ASP则是仅高出14%。虽然三星藉著在不同市场推出不同产品组合的策略,成功推动了三星手机的销售,但也因著该策略,使三星手机获利大幅落后于苹果。

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